Summit Media如何利用Taboola Newsroom做出数据驱动的决策

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峰会媒体是菲律宾领先的数字生活方式网络,在十四个网站和相关的社交媒体渠道上为超过3100万个独特的每月游客提供服务。他们利用Taboola的编辑部实时数据洞察他们的网络内容消费的解决方案。

我们有机会与Jillian Gatcheco,Summit Media的副总裁 - 运营和产品开发有机会,关于如何以及为何峰值媒体选择Taboola新闻室以及他们经历过的令人兴奋的结果。

您的出版物的使命是什么?

我们希望成为菲律宾人的领先数字媒体网络,通过创造有用的、娱乐的和鼓舞人心的内容,帮助他们过上更好的生活,取得成功。至于我们的广告合作伙伴,我们希望通过创新的营销解决方案帮助他们实现商业目标。

你最初为什么决定使用Taboola Newsroom?

Summit Media拥有14个不同的数字品牌组合,以满足特定需求和需求的受众。为了更好地理解他们并为他们服务,我们不能忽视数据——他们在任何时候都在社交媒体上阅读、观看、搜索或分享。Taboola Newsroom以视觉上吸引人,易于消化的方式呈现这些信息,我们的编辑喜欢并基于他们的内容决定。

Summit Media拥有多样化的业务组合,迎合有特定需求的受众。为了更好地理解和服务他们,我们不能忽视数据……Taboola Newsroom以一种视觉上吸引人、易于消化的方式呈现这些信息,我们的编辑喜欢这种方式,并以此为基础做出内容决定。

在使用Taboola Newsroom之前,您面临的主要挑战或目标是什么?

我们可以从不同的来源获取数据,但Taboola Newsroom将所有要点放在一起,以一种方便移动的格式,如此直接和容易阅读。

我们也喜欢“我的警报”部分,即勺子喂养你应该以交通尖峰和滴剂所采取的行动。该团队至少对警报的至少50%起作用,而且与编辑洞察力相结合,帮助我们确定要在社交媒体上推动的内容,并在我们的网站上突出。猜测很少,它为非常繁忙的编辑速度加速了决策。

这些团队对至少50%的(Taboola Newsroom)提醒采取行动,并结合编辑洞察力,帮助我们决定在社交媒体上推送什么,以及在我们的网站主页上突出什么。猜测很少,它为非常繁忙的编辑速度加速了决策。

您的团队在执行哪些具体的度量标准?

每个团队都以自己独特的方式使用Taboola Newsroom,但具体可行的功能有:

  1. 您可以自定义并发送给自己的报告(如过去24小时内的10篇文章)- 这让队伍有一些东西可以用作他们的故事阵容的跳跃点。
  2. 搜索内容- 这使我们能够深入了解我们的读者正在积极搜索在线。
  3. 前社会的故事- 每个文章的交通资源细分标识我们团队的分销机会。例如,我们是否已经在Instagram上推广了一个故事?在脸书上?我们如何将其推向我们想要的受众?

以下是新闻室的特定功能的一些示例,您可以在其中找到有助于改善此工作流程的数据:

  1. 定制的电子邮件报告
  2. “我的警报”
  3. 非常明显的流量源故障
  4. 移动友好的界面

Taboola Newssroom如何帮助您远程工作的编辑团队?

远程工作意味着互相发送大量的截图来说明自己的观点,使交流更容易。Taboola Newsroom的赏心悦目的布局是一种极好的方式,可以快速且轻松地告知队友页面浏览量的激增或参与度的下降。“作者”部分还帮助我们监控我们的表现,并确定个人基准,以保持我们的动力。

Taboola Newsroom的美学上令人愉悦的布局是一种很好的方式,可以快速轻松地在PageViews或DIP参与中通知队友。

您的团队从使用Newsroom的提醒中获得了哪些好处?

如果我们得到关于在社交媒体上获得牵引的特定故事的警报,我们通常会通过产生相关内容来挤奶,通过Facebook提升,或在其他社交媒体平台上推广它。

警报还帮助我们确定在我们的主页上突出哪些故事。

如果我们得到关于在社交媒体上获得牵引的特定故事的警报,我们通常会通过产生相关内容来挤奶,通过Facebook提升,或在其他社交媒体平台上推广它。

您的团队从新闻室培训课程中得到的一些积极结果以及他们如何使用数据进行决策?

我们只对Taboola团队有积极的反馈!我们的参与经理Hannah Teoh会面,并根据每个团队的需求定制了所有14个峰会媒体编辑品牌,并定制了她的教程。

她对数据分析进行了令人难以置信的乐于助人,并为她遇到的每组的见解做好了准备。我们觉得整个过程都是以最佳方式富有成效和协作。

如果有的话,我们的编辑团队因冠状病毒的结果而改变了?

每个人现在都在家里工作,这意味着所有形式的沟通都在线转移,并分享一个人的屏幕来显示仪表板,甲板或视觉效果对于获得一个人的观点至关重要。

Summit Media的团队也通过定期在线忍住和办理登机手续进行更加合作。大流行使我们更接近彼此;有更多的会议,但我们也从未沟通过。

您在哪些方面构建了一个数据驱动的编辑团队?

它是随着时间的推移而建立的,特别是因为峰会媒体在印刷中有其开端。这一切都归结为数字透明度:显示大家工作的内容以及不通过仪表板的工作以及易于理解的内容。

很快,人们可以理解那些使用仪表板并听取数据结合的人与编辑直觉 - 有更好的页面浏览量。我想我可以诚实地说,在峰会媒体上,没有一个编辑,他们每天至少打开一个仪表板。

编辑还可以访问其他团队的仪表板,以从最佳实践中学到或采用策略为各自的品牌工作。我们在网络中有14个品牌牛奶;这种多样性使我们能够共享资源,利用彼此的优势,并追求达到更广泛的受众的内容。

当你的编辑团队选择他们的下一个故事时,最关键的指标/信号是什么?

这都是关于听听你的观众 - 他们消耗,分享和聘用。注意他们不喜欢的东西也同样重要。

这都是关于听听你的观众 - 他们消耗,分享和聘用。注意他们不喜欢的东西也同样重要。

你在2021年衡量的主要指标是什么?你对成功的定义是什么?

与任何数字出版商一样,页面浏览量和独立用户都很重要,但读者在我们网站上的参与度也在我们的榜单上。

关于山顶编辑团队的一个独特的事情是什么,任何其他人不存在?

我们有14个网站迎合14个独特的观众,使我们成为菲律宾领先的数字生活方式网络。无论你是Z一代还是婴儿潮一代,我们都有多媒体内容供你消费。

我们的大多数女性读者实际上是阅读顶峰传媒的标题“成长”的——她们从高中或大学开始阅读《Candy》,毕业后读《Cosmopolitan》,然后转向《female Network》或《Smart Parenting》。

我们还拥有涵盖各种性别,年龄组和兴趣点的品牌,如预览,美味,ESQUIRE,旋转,点,PEP,真实生活和Topgear / Topbikes。2020年,我们推出了我们的新闻网站的Reportr。

今天就享受你的禁忌食物吧!