峰会媒体如何利用Taboola编辑室进行数据驱动决策

发布的

峰会媒体是菲律宾领先的数字生活网络,通过14个网站和相关的社交媒体渠道,每月提供超过3100万的独立访客。他们利用Taboola的编辑部解决方案的实时数据洞察内容消费的整个网络。

我们有幸采访了顶峰传媒运营和产品开发副编辑总监Jillian Gatcheco,讲述了顶峰传媒选择Taboola编辑室的方式和原因,以及他们所经历的令人兴奋的结果。

你的出版物的使命是什么?

我们想成为领先的数字媒体网络,为菲律宾人创造有用的,娱乐,和鼓舞人心的内容,将帮助他们过上更好的生活和前进。对于我们的广告合作伙伴,我们希望通过创新的营销解决方案帮助他们实现商业目标。

你最初为什么决定开始使用Taboola Newsroom?

Summit Media拥有14个不同的数字品牌组合,以满足受众的特殊需求和需求。为了更好地理解和服务他们,我们不能忽视他们在任何特定时间阅读、观看、搜索或在社交媒体上分享的数据。Taboola新闻编辑室以视觉上吸引人,易于消化的方式呈现这些信息,我们的编辑喜欢并基于他们的内容决定。

Summit Media拥有多元化的业务组合,能够满足特定需求的受众。为了更好地理解和服务他们,我们不能忽视数据……Taboola新闻编辑室以一种视觉上吸引人、易于消化的方式呈现这些信息,我们的编辑喜欢并基于这些方式做出内容决定。

在使用Taboola Newsroom之前,你面临的主要挑战或目标是什么?

我们会从各种来源获得数据,但Taboola Newsroom将所有主要观点放在一起,以一种便于移动设备阅读的格式。

我们也喜欢“我的提醒”部分,它根据流量的峰值和下降提供你应该采取的行动。这些团队会根据至少50%的提醒采取行动,这些提醒与编辑的见解相结合,帮助我们决定在社交媒体上推送哪些内容,在我们的网站主页上突出哪些内容。它几乎没有猜测,而且它可以加快非常忙碌的编辑做出决定的速度。

这些团队会根据至少50%的(Taboola新闻编辑室)警报采取行动,这些警报与编辑的见解相结合,帮助我们决定在社交媒体上推送什么,在我们的网站主页上突出什么。它几乎没有猜测,而且它可以加快非常忙碌的编辑做出决定的速度。

你的团队有哪些具体的度量标准?

每个团队都以自己独特的方式使用Taboola新闻编辑室,但具体的功能是可行的:

  1. 您可以自定义并通过电子邮件发送给自己的报告(比如过去24小时内最热门的10篇文章)-这让团队有了开始一天的内容作为他们故事阵容的起点。
  2. 搜索内容——这让我们能够洞察读者在网上积极搜索的内容。
  3. 前社会的故事-每篇文章的流量来源细分为我们的团队确定了分销机会。例如,我们是否已经在Instagram上推广了一篇文章?在Facebook上吗?我们该如何将游戏推向我们想要的用户?

以下是《新闻编辑室》的一些具体功能示例,您可以在其中找到有助于改进工作流程的数据:

  1. 定制的电子邮件报表
  2. “我的提醒”
  3. 非常清楚的流量来源故障
  4. 一个移动友好的界面

Taboola新闻编辑室如何帮助你的远程编辑团队?

远程工作意味着互相发送大量的截图来说明自己的观点,让交流变得更容易。Taboola新闻编辑室的美观布局是一种极好的方式,可以快速、轻松地通知团队成员页面浏览量的激增或参与度的下降。“作者”部分还帮助我们监控自己的表现,确定个人基准,以保持我们的动力。

Taboola新闻编辑室的美观布局是一种极好的方式,可以快速、轻松地通知团队成员页面浏览量的激增或参与度的下降。

您的团队从使用《新闻编辑室》的提醒中获得了哪些好处?

如果我们收到一则在社交媒体上获得关注的消息,我们通常会制作相关内容,通过Facebook推广或在其他社交媒体平台上推广该话题。

这些提醒还帮助我们确定哪些故事应该在我们的主页上突出显示。

如果我们收到一则在社交媒体上获得关注的消息,我们通常会制作相关内容,通过Facebook推广或在其他社交媒体平台上推广该话题。

您的团队从《新闻编辑室》培训课程中获得了哪些积极成果?他们是如何使用数据进行决策的?

我们对Taboola团队只有积极的反馈!Hannah Teoh,我们的互动经理,会见了所有14个峰会媒体的编辑品牌,并根据每个团队的需求定制了她的教程。

她还在数据分析方面给予了极大的帮助,并为她遇到的每一个群体准备了深刻的见解。我们觉得整个过程是富有成果的,合作是最好的方式。

由于冠状病毒的影响,你们的编辑团队的运作方式发生了什么变化?

现在每个人都在家里工作,这意味着所有形式的交流已经转移到网上,共享一个屏幕,以显示仪表盘,甲板,或视觉效果是至关重要的,让别人了解自己的观点。

Summit Media的团队也通过定期的在线会议和签到变得更加协作。疫情让我们更加紧密地联系在一起;会议越来越多,但我们也从未像现在这样交流。

你是如何建立一个数据驱动的编辑团队的?

它是随着时间的推移而建立起来的,特别是自从顶峰传媒开始印刷以来。这一切都归结为数字的透明度:通过易于理解的仪表板向所有人展示什么是可行的,什么是不可行的。

很快,人们就明白了,那些使用仪表盘、倾听数据并结合编辑直觉的人拥有更好的浏览量。我想我可以诚实地说,在顶峰传媒,没有一个编辑一天不打开至少一个仪表盘的。

编辑还可以访问其他团队的仪表盘,学习最佳实践或采用策略,为各自的品牌工作。我们的牛奶网络中有14个品牌;这种多样性使我们能够共享资源,利用彼此的优势,并追求能够触及更广泛受众的内容。

当你的编辑团队选择他们的下一个故事时,最关键的指标/信号是什么?

这一切都是关于倾听你的听众——他们消费、分享和参与的内容。同样重要的是,要注意他们不喜欢什么。

这一切都是关于倾听你的听众——他们消费、分享和参与的内容。同样重要的是,要注意他们不喜欢什么。

2021年你们将衡量哪些关键指标?你如何定义成功?

与任何数字出版商一样,页面浏览量和独特用户很重要,但我们网站上的读者参与度也在我们的名单上。

峰会编辑团队有什么独特之处是其他任何团队都没有的?

我们有14个网站,迎合14个独特的受众,使我们成为菲律宾领先的数字生活网络。无论你是Z一代还是婴儿潮一代,我们都有多媒体内容供你消费。

我们的大多数女性读者实际上是阅读顶峰媒体的标题“长大”的——他们从高中或大学开始读《Candy》,毕业后读《Cosmopolitan》,然后转向《女性网络》或《聪明的父母》。

我们也有覆盖不同性别、年龄和兴趣点的品牌,如Preview、Yummy、Esquire、Spin、Spot、PEP、Real Living和TopGear/TopBikes。2020年,我们推出了我们的新闻网站reportr。

今天就给你的Taboola喂食吧!