电子品牌如何为印度节日季做准备

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印度热闹的节日季节已经到来,包括10月份的Flipkart大减价(Big Billion Day Sale)和11月份最大的购物节排灯节(Diwali)。

这意味着品牌和发行商正准备建立自己的互动策略ac米兰赞助商 vwin,以获取新客户。根据The Trade Desk和YouGov的调查,乐观情绪高涨91%的印度消费者计划购物在此期间,60%的人准备了解新品牌和销售情况。

为了满足这些消费者,品牌也面临着重大挑战,如适应与covid相关的变化,找到正确的营销工具,以及在数字平台的噪音中脱颖而出。

这就是Taboola加入的原因exchange4media为市场营销和媒体专业人士提供高质量内容的出版商,将主办一场圆桌网络研讨会。”充分利用你的品牌的关键促销时期:选择正确的营销工具,“具有以下见解:

  • Amit Tiwari,营销副总裁,Havells该公司是一家秉持“印度制造”理念的全球快速移动电器公司(FMEG)
  • Amit Sethiya CMO,Syska该公司是印度领先的照明和消费电子产品制造商
  • 阿迪尔·桑瓦里,数字媒体与转型主管,惠普印度该公司是一家跨国硬件和软件制造商
  • 巴拉特·阿罗拉,地区经理,Taboola印度,全球领先的发现和原生广告平台
  • Prashant Dhar,市场总监史密斯同印度,住宅和商业热水器和锅炉的制造商

以下是他们对即将到来的季节的营销策略的修改,接受大流行的外卖,并为未来的成功和长寿做准备。

通过讲故事建立联系

阿罗拉说:“一定要与客户建立联系。”“随着消费者行为的改变,这对所有品牌来说都非常重要。”

营销人员可以通过开发高质量的内容来建立这些联系,这些内容讲述了一个故事,讲述了消费者的需求和兴趣。

“在这个节日季,我认为更多的是讲述而不是销售——关键是在正确的地点、正确的时间对正确的观众讲故事。——巴拉特·阿罗拉,Taboola印度地区经理

特别是在每年的这个时候,人们把庆祝和团聚放在首位。品牌可以在广告中表达这些价值观。

桑瓦里说:“现在是时候让他们感到特别,给他们一些独一无二的东西。”“我需要做的是让我的观众知道,这个品牌仍然关心我,每年都会为我做一些特别的事情。”

关注性能指标

在Taboola,从大流行中得到的最大教训之一是要优先考虑绩效指标。

阿罗拉说:“我们确保我们塑造了自己,更多地采用了业务的性能方面,我们回到了我们拥有的某些重要工具。”

Taboola编辑部例如,该网站帮助社论作者收集有关消费者在网上与哪些内容交互的可操作见解——比如健康和健身文章——并利用这些见解来制作内容。和Taboola创意店将品牌与视频编辑、文案撰写人、设计师和内容策划师配对,为他们的活动打造最具吸引力的创意材料。

即使市场开始恢复正常,Taboola还是推出了高影响配售帮助品牌在高端发行商网站上提高知名度和表现。

Arora补充道:“我们发展成为一个更强大的全渠道营销平台。“我们是Taboola和Taboola印度有史以来最好的季度之一。所以这就像是因祸得福。”

Sanwari还强调了遵循正确的指标来实现你的活动目标的重要性。

“让数据成为你最好的朋友,”他说。“在惠普,我们努力确保我们做出的所有决定都基于这些数据……花更多的钱建立基础设施,为你的活动带来更好的结果。”

利用你的价值主张脱颖而出

随着电子商务零售商之间的竞争日益激烈,广告商的任务是找到新的方式来让自己的声音被听到,并抓住顾客的注意力。

通过数字渠道实现这一目标的最佳方法之一是清楚地传达你的价值主张,无论是可负担性、可访问性还是服务的便捷性。

“你需要让你的内容与消费者的意图相匹配,”达尔说。这些平台上有交易优惠、免费EMIs、一天服务等。所以这非常重要。”

也就是说,你的创意应该反映消费者的情绪和痛点。他们想要快速送货还是路边提货?让他们知道你提供这些服务。他们需要高价产品的更实惠版本吗?给他们提供限时折扣。

“用创意解决旅程的每一部分,帮助客户从意识阶段过渡到转换阶段。——Prashant Dhar, A.O. Smith印度公司市场总监

不要害怕尝试和创新

对于大多数营销人员来说,ROI意味着“投资回报”。对蒂瓦里来说,这意味着完全不同的东西。

“这是关于洞察力和创新的回报。特别是当你谈论数字营销时,它需要不时地进行校准。它如何真正符合我接触消费者的目标——以最低(成本)获得收购,但产生最大影响?——Amit Tiwari,哈维尔斯营销副总裁

事实上,Sethiya将总预算的4-5%用于试验和错误。

“在倾听周围发生的事情方面,你必须非常敏捷,”他说。“因为除非你尝试新的渠道和新的媒介,否则我认为你不会学到任何东西。”

特别是随着从疫情中获得的新知识以及即将到来的购物季的前景,营销人员有宝贵的机会利用新的策略吸引客户,并通过开放网络扩大他们的影响力。

阿罗拉说:“我们必须学习、重新学习、进化,然后继续这样做。”“不断试验和创新是非常重要的,特别是在数字领域,因为它是动态的。这应该是这个节日的关键。”

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