2019冠状病毒疾病如何影响全球广告客户

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在COVID2019冠状病毒疾病的消费需求正在变化。一些行业发现自己的需求量很大,而另一些行业则在寻求新的创新方式,在大多数人都在家的世界里接触消费者。

今天的广告趋势反映了这些不断变化的需求。我们调查了Taboola网络上的广告活动,分析了我们在哪些行业开展了大量广告活动(基于支出百分比)、危机期间的广告商KPI,以及我们看到这些广告活动需求最高的垂直行业(基于点击率(CTR))。

三个垂直领域已经上升为顶级娱乐、时尚和生活方式,我们还为希望在这场全球大流行期间真实有效地接触消费者的广告商提供了见解。

广告活动供应、需求和KPI的趋势

我们查看了不同行业广告商的供应(此处定义为支出%)和需求(此处定义为CTR),以及目标KPI的趋势。

我们看到,在与消费者最相关的行业中,来自广告商的内容推荐和广告活动的供应量正在增加。

娱乐业、金融业和健康业都属于垂直行业,它们正在增加目前正在分发的内容和活动的数量。

考虑到这些行业在全球健康危机中的可能定位,可以假设人们将消费更多与信息、资源和工具相关的内容,以优先考虑他们的健康,管理他们的个人财务,并在人们适应在家外工作和运营时寻求让自己保持忙碌的方式

就消费需求而言,娱乐业的排名仍然很高。事实上,它是如此之高,以至于我们以对数比例展示了这个图表,以便更清楚地显示其他垂直领域的活动。

对时尚和生活方式内容的需求是两个垂直市场,但不一定能通过供应来满足,这表明如今广告商有了一个机会。也许人们正在寻找资源,比如如何让孩子们在放学回家后保持忙碌,或者如何清洁手机。

就时尚而言,这一需求可能不仅表明你经常购买服装,还可能表明你对电子商务的总体转变感兴趣,对那些有需要的人来说是功能性时尚,甚至是支持当地企业的愿望。

潜在客户开发和页面浏览量是过去一个季度所有类别的广告商最优先考虑的事项之一,购买量紧随其后。这可能表明优先顺序绩效营销过度的品牌宣传活动是为了弥补由于消费者的自我和强制隔离而导致的收入损失。

让我们回到娱乐、时尚和生活方式三大需求行业。其中一个是满足消费者需求,而另外两个则不是这样,这为广告商带来了机会。

我们将介绍更多的细节,以及特定于这些垂直领域的趋势,以及如何创造性地应用这些趋势,帮助消费者联系到他们可能想要或需要的产品、服务和信息。

不断增长的娱乐供求

随着越来越多的人呆在家里,娱乐内容的需求和娱乐广告商提供娱乐内容的花费都出现了飙升,这一点也不足为奇。

具体来说,我们看到人们对名人感兴趣,从女王到汤姆·汉克斯,甚至卡戴珊。人们正在阅读2019冠状病毒疾病的影响,他们在做什么,但也会像平常一样消费这些内容。

游戏、视频游戏、电视节目、电影等内容也大量涌入,人们利用这些内容来充实自己的时间。

娱乐形象趋势

与名人周围内容消费的增加相一致的是,图像趋势强调简洁性,并切中要害。

照片上没有文字的人被证明是有效的娱乐广告内容。

娱乐关键字趋势

从整体上看,名人和皇室成员都出现在潮流中,还有暗指游戏的词语。

娱乐广告实例

综上所述,娱乐垂直广告的形象和关键词趋势可能是向消费者传达信息最有效的三个广告。

为了了解如何应用这些原则,下面Instagram postNetflix就是一个很好的例子。

这篇引人入胜的帖子以名人为特色,并为观看电视节目或电影提供了建议(顺便说一句,他们在坚持这一点上做得很好)。

时装需求的增加需要更多的供应

如上所述,时尚垂直网站的点击率正在上升,表明消费者的兴趣或需求。

对2019冠状病毒疾病的需求增加可能是由电子商务(包括服装)的普遍转变引发的,或者是人们会关注他们喜爱的服装品牌是如何应对COVID-19,或者也许是人们在这段时间寻找一些服装要素或基础知识。

时尚形象趋势

时尚图像的当前趋势指向女性受试者有食物和没有动物的照片。

时尚关键词趋势

一些较高的竞争关键词表示对舒适服装的兴趣,而一些较高的参与度和机会关键词表示与人类行为和趋势相关的时尚点击。

时尚广告实例

根据时尚形象和关键词趋势,这三个例子广告将有效地到达消费者。

此电子邮件的内容来自爱丽丝+奥利维亚将其中一些想法付诸行动并采取立场。该公司后来宣布,他们与没有孩子饿进一步利用他们的平台做好事,帮助他们的观众也做好事。

生活方式行业的需求增长

和时尚一样,生活方式的点击率也在上升,但目前还没有与之相匹配的供应。

生活方式内容是一个广泛的类别,包括从与孩子在家中的活动到清洁产品/提示等一切,因此,在这段时间内,人们可能会上网寻找满足这些生活方式需求的产品和资源。

生活方式形象趋势

生活方式图像趋势显示,在包括动物和食物,以及有一个女性主题方面出现上升。

生活方式关键字趋势

这些关键词趋势表明人们对生活方式和健康习惯的推广很感兴趣。

生活方式广告实例

基于垂直生活方式的形象和关键词趋势,以下是三个有效广告的例子。

这篇文章来自第七世代是一个生活方式品牌向消费者传达信息的例子。

各地的广告商都受到影响

底线是,每个人都能感受到恐怖和不确定时代的影响。世界各地的人们都求助于开放的网络来寻找信息,获取他们发现自己想要或需要的产品、想法或资源,并了解他们可以如何提供帮助,以及他们经常与之互动的品牌如何提供帮助。

目前,对娱乐、时尚和生活方式内容的需求正在发生变化。这些行业以及其他行业的营销人员都有与受众分享的信息,而了解如何最好地做到这一点是关键。品牌有机会有所作为,成为他们拥有的消费者和还不了解他们的消费者的真正资源。

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