调查结果:广告主如何计划2021年的广告活动

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在过去的一年里,随着支出的急剧变化和消费者行为的瞬间改变,广告商陷入了一个循环。现在,随着2021年的开始,许多品牌的基础摇摇欲坠,难以确定如何预算他们的活动,设定他们的KPI,并为意外做好准备。

好消息是,我们知道,当形势变得不可预测时,有一件事我们可以始终依靠:数据。

这就是为什么Taboola最近与Qualtrics Metrics合作,调查了150家机构和150个品牌的2021年目标、挑战和担忧。因此,我们对营销人员的需求有了更具体的了解,可以帮助其他广告商在今年的计划中减少孤独感。

这是我们发现的。

最高的总体KPI是销售收入和社交媒体覆盖率

综上所述,我们调查的各品牌的顶级广告KPI如下:

  • 销售收入(42%)
  • 社交媒体覆盖率(34%)
  • 网站流量(32%)

与此同时,代理商表示,他们品牌的顶级广告KPI是:

  • 社交媒体覆盖率(33%)
  • 销售收入(30%)
  • 网站流量(27%)

这与去年这个时候大多数品牌的营销目标相比是一个重大转变。

在2020年第1季度进行的类似研究中,品牌表示,他们的最高KPI是品牌召回和认可。

在2019冠状病毒疾病危机中,品牌意识的重要性下降了,我们看到更多的关注于绩效目标。因此,营销人员心中仍然有一个主要目标是合理的:销售。

证明广告支出的合理性是他们面临的最大挑战之一(我们马上就要谈到这一点),他们希望确保自己付出的钱能带来回报,并真正推动客户购买。

最大的挑战是什么?寻找合适的平台和合作伙伴

当被问及2021年他们最大的广告挑战是什么时,52%的品牌和49%的代理商表示这是一个挑战寻找合适的平台和合作伙伴,其次是合理的广告支出和减少广告预算。

此外,39%的广告代理机构担心跨渠道创造高效的媒体组合,31%的品牌担心与其他广告的竞争。

品牌安全是最重要的

为数字广告选择合适的供应商可以决定广告活动的成败。

在这样做时,近50%的品牌和代理商表示,品牌安全是一个重要因素。除此之外,约42%的受访者表示,在选择供应商时,洞察和数据至关重要,37%的受访者表示,目标选项和绩效指标起着重要作用。

过去一年,品牌安全已成为一个特别关注的领域。各大品牌一直对投放广告持谨慎态度其次是新闻相关内容,或者在很多人经济困难的时候过于咄咄逼人。

这就是为什么我们与Integral Ad Science(IAS)合作举办了一场关于品牌安全的下一步是什么.

这种流行病改变了人们对消费者行为的理解

2019冠状病毒疾病之后,消费者行为发生了巨大变化。它将广告商送回绘图板,以创建新的战略和活动流程。毫不奇怪,我们发现80%以上的品牌和机构表示,由于流感大流行,他们对2021年的季节性消费者行为有不同的看法。

正如麦肯锡公司所报告的,某些消费者行为趋势出现在2019冠状病毒疾病期间,可能会出现一些问题,包括可自由支配的支出下降、电子商务平台的重大转变以及愿意尝试新的品牌以方便和可用性。

因此,尽管广告格局可能在不断变化,但广告商可以利用这些数据更好地了解其他品牌是如何为2021年的广告活动做准备的,并就其未来一年的战略做出更明智的决定。

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