调查结果:内部看广告商如何在2021年计划竞选活动

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过去的一年通过循环推动广告商,因为花费大幅移位,消费者行为在一角钱上变化。现在,2021年开始,许多品牌都在摇摇欲坠的基础上,努力弄清楚如何预算他们的竞选活动,设置他们的kpis,并为意外做好准备。

好消息是,我们知道,当景观变得不可预测时,我们可以随时依赖:数据。

That’s why Taboola recently partnered with Qualtrics Metrics to survey 150 agencies and 150 brands about their goals, challenges, and concerns for 2021. As a result, we gained a more concrete understanding of marketers’ needs and can help other advertisers out there feel less alone in their planning for the year.

这是我们发现的。

顶级KPI是销售收入和社交媒体覆盖范围

在董事会上,我们调查的品牌看到了他们的顶级广告KPIS:

  • 销售收入(42%)
  • 社交媒体达到(34%)
  • 网站流量(32%)

与此同时,代理商表示他们的品牌顶级广告KPI是:

  • 社交媒体达到(33%)
  • 销售收入(30%)
  • 网站流量(27%)

这是去年这次营销目标的主要转变。

在2020年第1季度的类似研究中,品牌表示,他们的顶级KPI是品牌回忆和认可。

在Covid-19危机中,品牌知名度目标的重要性下降,我们看到更加关注绩效目标。因此,营销人员仍然有这一重大目标是有意义的:销售。

证明广告支出是他们最大的挑战之一(我们将在一秒钟内完成),他们希望确保他们壳牌的钱带来回报,实际上驱动客户购买。

最大的挑战?寻找合适的平台和合作伙伴

当被问及他们最大的广告挑战将在2021年,品牌的52%和49%的代理商表示寻找合适的平台和合作伙伴,然后辩护广告支出并减少广告预算。

此外,39%的机构担心在渠道中创建有效的媒体组合,31%的品牌担心与其他广告的竞争。

品牌安全是头脑

选择正确的数字广告供应商可以制作或打破一个广告系列。

这样做时,近50%的品牌和机构都说品牌安全是一个重要因素。除此之外,在选择供应商时,大约42%的人士和数据是至关重要的,37%表示目标选项和性能指标会产生差异。

在过去的一年里,品牌安全已成为一个特定的重点领域。品牌是谨慎运行广告在许多人在经济上挣扎的时候,在新闻相关内容旁边或过于咄咄逼人。

这就是为什么我们与Integral Ad Science(IAS)合作,我们担任网络研讨会什么是品牌安全

大流行改变了对消费者行为的理解

在Covid-19之后,消费者行为急剧变化。它将广告商送回绘图板以创建新的策略和竞选流程。不出所料,我们发现超过80%的品牌和机构表示,由于大流行,他们在2021年以不同的方式考虑季节性消费者行为。

正如麦肯锡和公司报告,某些消费者行为趋势出现了在Covid-19期间,可能在这里留下来,包括酌情支出,对电子商务平台的重大转变,以及为了方便和可用性尝试新品牌。

因此,虽然广告景观可能不断变化,但广告商可以利用这些数据更好地了解其他品牌如何为他们的2021年的活动做准备,并为其自己的策略做出更明智的决定。

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