让你的英国旅游品牌再次上路,用这些在封锁后吸引游客注意力的提示

张贴了

一年多以后由于冠状病毒威胁,英国首先锁定据说我们所有人都逾期,这是安全的,这是安全的。随着国内和有限的国际旅行现在允许英国HolidayMakers,下面我们来看看消费者在旅游时都读些什么,点击些什么。

英国于5月7日公布了英国居民返回时可不受隔离的“绿色名单”。从那时起,我们就看到人们对该国Taboola网站上旅游相关文章的兴趣激增。在过去的两周里,旅游相关文章的流量增长了75%以上。

人们在阅读什么?根据数据Taboola新闻室,与旅行有关的大量英国交通正在由文章驱动:

  • 商务旅行(过去两周客流量增长119%)
  • 运输(+ 23%)
  • 酒店(+ 28%)

不出所料,政府的“绿色清单”在英国居民的12个国家的“绿色清单”公告可以在没有隔离的情况下返回大幅增加关于几个最受欢迎的目的地的物品的流量。

葡萄牙被证明是读者最受欢迎的目的地,在过去两周内驾驶超过354K的浏览景观,从前两周增加了416%。在下图上,您可以在第7 5月7日在宣布后两周内平均持续升高的页面浏览量。由于这种数据被拉了,当然,政府已经令人惊讶了将葡萄牙从绿色名单中移除,粉碎了许多旅行者在法罗海滩度假的希望。

其他流行的目的地(现在仍然在绿色清单上)包括冰岛,过去两周内有113万次浏览景观(增加192%)和直布罗陀(856K页面浏览量,增加112%)。

以色列也在“绿色名单”上。虽然以色列预计是一个受欢迎的假期目的地,但最近在该国的不稳定将其纳入问题并驱动了我们网络的重要新闻相关的页面浏览量;因此,我们从分析中排除了它。

几个传统的英国假日目的地,如西班牙,希腊和法国,从“绿色名单”中省略了。然而,这并没有阻止英国读者在做白日梦中,因为他们所希望的希望在夏天结束之前将有可能进行这些目的地之一。

那么,当人们计划禁闭后的第一个假期时,他们在想什么呢?不出所料,旅游保险高居榜首:过去两周,旅游保险相关文章的访问量增加了412%,因为人们急于确保自己能在突发事件中得到保护。以下是Taboola网站上一些热门文章的例子:

尽管国际旅行是可能的,但Covid测试要求和一些一般的不确定性意味着一些假日制造商宁愿本赛季靠近家庭。关于英国旅行目的地的文章继续获得大量流量:例如,关于约克郡的文章在过去一个月中有804K PageViews。我们网络上的其他流行的英国目的地包括肯特,兰开夏郡,Skegness(林肯郡)和威尔士。

考虑到这些趋势,我们为旅行营销者提供了一些建议,帮助他们在封锁后吸引英国游客的注意。

在对的地点和对的时间找对的人

在解决广告的内容之前,重要的是建立您想要看到的人以及在哪些背景下。

首先,确定你是想要针对特定的受众,比如那些带着孩子旅行的人,还是仅仅是达到广泛的受众规模。例如,航空公司可能希望针对对航空旅行有已知兴趣的用户进行测试,因为这些人在封锁后乘坐飞机可能更舒服。

以下是关于Taboola的一些基于兴趣的用户细分的例子:

  • 兴趣>旅行>和孩子们一起旅行
  • 兴趣>旅游>酒店
  • 兴趣>旅游>交通>航空旅行

或者,您可以使用上下文目标来在读者上为您的广告服务于读者,他们在网站上读取与旅行相关的内容makonline.或者独立

一旦你建立了自己的受众群,就要考虑他们什么时候最有可能参与你的广告。我们过去3个月的数据显示,为英国读者提供旅游广告的最佳时间是午餐时间或晚上。在这种情况下,竞争很低,而点击率却很高,从而最大化你的用户参与你的广告的机会。

至于本周日,我们建议在周四和星期五测试额外的竞选活动。

优化你的广告创意,以吸引注意力和推动参与度

为了确保您的广告抓取消费者的注意,可以在可能的情况下使用视频而不是静止图像。视频几乎始终总是比静态图像更好,而是在英国旅行类别中,很少有广告商目前正在运行视频广告系列。这意味着竞争很低,点击率很高。

当考虑使用何种图像时,请使用我们的免费使用Taboola趋势工具,它分析在我们的网络上每周数千个广告的表现,以确定哪种类型的图像在你的目标类别和市场表现最好。

例如,目前,旅游广告,以人员为例,平均地达到81%的速度速度比没有人的速度。在旅行的背景下,以志愿设置为单位的图像可以帮助消费者在目的地中想象自己,并提高他们点击的可能性。

有趣的是,当图片中的人是女性时,广告的表现平均比男性好93%。

您的广告的最后一部分是标题。您可以使用Taboola趋势中的关键字工具来检查哪些词能提高用户的参与度,哪些不能。目前,旅游类的传统旅游相关词汇竞争激烈,包括:

  • 停留时间(-67% CTR冲击)
  • 探索(-65%的CTR影响)
  • 节假日(占比64%)
  • 发现(-60% CTR影响)
  • 豪华(-58%CTR冲击)

在构建你的标题时尽量避免使用这些词。相反,你可以考虑使用高粘性的关键字,比如:

  • 世界(+ 107%)
  • 城镇(+ 36%)
  • 令人难以置信的(+ 23%)

你也可以使用标题分析器工具测试不同的标题选项。以下是这些标题的相互对比:

从过去成功的活动中学习

ISCHGL是奥地利著名的山区度假胜地。他们的机构,元素。该公司希望通过突出滑雪场的三大优势来提高人们对滑雪场的认识和兴趣:滑雪、生活方式和夜生活。

他们利用与每个主题相关的三个不同视频资产的Taboola视频,并使用性能来确定哪个捕获最多消费者的兴趣,以便相应地优化他们的广告系列。

结果,element和ISCHGL的每名活跃观众的视频互动数量增加了3倍,与活动的视频互动总数超过4000次。

你可以在这里阅读完整的案例研究并找到更多关于我们的成功旅行竞选活动的例子资源中心

充分利用封锁后的旅行活动

在数月的封锁之后,英国消费者无疑已经在考虑他们的第一次出游,旅游品牌需要在这个关键时刻调动起来,以吸引公众的注意力和兴趣。

利用这些技巧,你的旅游品牌可以创建内容吸引人且与你的受众相关的广告。

当涉及到显示您的广告在正确的背景下,联系我们的团队,以找到Taboola高影响可以在英国和世界各地的优质在线目的地放置您的品牌。

今天创建您的内容运动!