一年多之后英国首次因冠状病毒威胁而被锁定，可以肯定地说，我们所有人都该去度一个当之无愧的假期了。英国度假者现在可以进行国内和有限的国际旅行，这是一个关于消费者阅读和点击旅游的信息。
5月7日，英国公布了允许英国居民在回国时不经隔离即可前往的国家的“绿色名单”。从那时起，我们看到了国内对Taboola网络上与旅游相关的文章的兴趣激增。在过去的两周里，与旅游相关的文章的流量增加了75%以上。
人们在读什么？根据来自塔博拉新闻编辑室，与旅游相关的重要英国流量正受到以下文章的推动：
- 商务旅行（过去两周交通量增长119%）
- 运输业（+23%）
- 酒店（+28%）
毫不奇怪，英国政府公布了12个国家的“绿色名单”，当英国居民返回交通量显著增加的几个最受欢迎的目的地时，他们可以不经隔离地前往这些国家。
事实证明，葡萄牙是最受读者欢迎的目的地，在过去两周内，页面浏览量超过354K，比前两周增加了416%。在下图中，你可以看到5月7日绿名单被确认时页面浏览量激增，并且在发布后的两周内，页面浏览量平均一直保持上升趋势。当然，自从这一数据被撤回以来，政府做出了一个令人惊讶的决定，即将葡萄牙从绿色名单中删除，使许多旅行者在法罗海滩度假的希望破灭。
其他热门目的地（目前仍在绿色名单上）包括冰岛，在过去两周内浏览量为113K（增长192%），以及直布罗陀（856K，增长112%）。
以色列也在“绿色名单”上。虽然以色列被认为是一个受欢迎的度假目的地，但该国最近的不稳定使这一点受到质疑，并在我们的网络上引发了大量与新闻相关的页面浏览量；因此，我们将其排除在分析之外。
几个传统的英国度假目的地，如西班牙、希腊和法国，明显地从“绿色名单”中漏掉了。然而，这并没有阻止英国读者做白日梦，因为他们希望在夏末之前能够去这些目的地之一。
那么，当人们计划他们在禁闭后的第一个假期时，他们在想什么呢？不出所料，旅游保险位居榜首：过去两周，有关旅游保险的文章的访问量增加了412%，因为人们急于确保自己在意外情况下得到保护。以下是Taboola网络上关于该主题的热门文章的几个示例：
- Herts Live：为准备在5月17日之后外出度假的英国人提供的最新新新的新冠病毒保险建议
- 镜子：我需要英国假期的旅行保险吗？没有它，你冒着所有的风险
- 英国《每日邮报》：马丁·刘易斯（Martin Lewis）揭示了如何保护您的假日预订免受新冠病毒的不确定性影响
尽管国际旅行是可能的，但冠状病毒检测要求和一些普遍的不确定性意味着一些度假者在这个季节更喜欢呆在离家近的地方。关于英国旅游目的地的文章继续获得大量的访问量：例如，关于约克郡的文章在过去一个月的浏览量达到了804K。我们网络上其他受欢迎的英国目的地包括肯特、兰开夏、斯基涅斯（林肯郡）和威尔士。
考虑到这些趋势，以下是我们给旅游营销人员的建议，希望在封锁后吸引英国游客的注意力。
在正确的地点和时间瞄准正确的人
在处理广告内容之前，重要的是确定你想看谁，以及在什么环境下看。
首先，确定你是想针对特定的受众，比如那些带着孩子旅行的人，还是只是大规模地接触广泛的受众。例如，航空公司可能希望对已知对航空旅行感兴趣的用户进行测试，因为这些人可能更愿意在封锁后乘坐飞机旅行。
以下是您可以在Taboola上瞄准的基于兴趣的受众群体的一些示例：
- 兴趣>旅行>带孩子旅行
- 兴趣>旅游>酒店
- 兴趣>旅行>交通>航空旅行
或者，你也可以利用上下文定位，在读者正在阅读类似网站上与旅游相关的内容时，将你的广告提供给他们在线邮件或独立报.
一旦你建立了你的观众，考虑他们最有可能参与你的广告。我们过去3个月的数据表明，最好的时间为英国读者提供旅行广告是在午餐时间或晚上。在这些时候，竞争很低，而点击率很高，最大限度地提高了受众参与广告的机会。
至于一周中的哪一天，我们建议在周四和周五测试额外的活动。
优化您的广告创意以吸引注意力并推动参与度
为了确保你的广告吸引消费者的注意力，尽可能使用视频而不是静止图像。不仅视频几乎总是比静态图像表现得更好，而且在英国旅游类中，目前很少有广告商开展视频宣传活动。这意味着竞争很低，点击率很高。
当考虑使用哪种图像时，请利用我们的免费使用塔博拉趋势该工具每周分析我们网络上数千条广告的表现，以确定哪种类型的图像在您的目标类别和市场中表现最好。
例如，目前，以人为主角的旅游广告的点击率平均比没有人的广告高81%。在旅游环境中，人们在理想环境中的形象可以帮助消费者想象自己在目的地，并增加他们点击的可能性。
有趣的是，当图片中的人是女性时，广告的表现平均比主题是男性时好93%。
你的广告的最后一块是标题。你可以用Taboola趋势中的关键字工具检查哪些词推动了高参与度，哪些词没有。目前，在旅游类中，传统旅游相关词竞争激烈，包括：
- 停留（-67%中心受影响）
- 探索（-65%CTR影响）
- 假期（-64%CTR影响）
- 发现（-60%CTR影响）
- 豪华型（-58%中心受影响）
在构建标题时尽量避免使用这些词。相反，考虑使用高接合关键字，例如：
- 世界人口（+107%）
- 城镇（+36%）
- 难以置信（+23%）
您也可以使用标题分析工具测试不同的标题选项。以下是这些标题是如何相互叠加的：
从过去成功的活动中学习
ISCHGL是奥地利著名的山区度假胜地。他们的机构Elements.at希望通过突出滑雪、生活方式和夜生活三大优势来提高人们对该度假村的认识和兴趣。
他们利用Taboola视频制作与每个主题相关的三种不同的视频资产，并使用性能来确定哪种最能吸引消费者的兴趣，从而相应地优化他们的活动。
因此，Elements和ISCHGL发现每个活动观众的视频交互数量增加了3倍，与活动的视频交互总数超过4000次。
你可以在这里阅读完整的案例研究并在我们的网站上找到更多成功旅游活动的例子资源中心.
充分利用封锁后的旅行活动
经过数月的封锁，英国消费者无疑已经开始考虑他们的第一次出游，旅游品牌需要动员起来，在这个关键时刻吸引公众的注意力和兴趣。
使用这些技巧，您的旅游品牌可以创建内容引人入胜且与您的受众相关的广告。
当涉及到在正确的背景下展示您的广告时，请联系我们的团队，了解Taboola High Impact如何将您的品牌定位于英国和全球的高端在线目的地。