金融营销人员:新数据揭示了阻碍你的4件事

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首先,我想对所有的金融营销人员说:你们的数字广告很强大——但它还可以更强大。

首先,金融是Taboola最强大的垂直领域之一,而且不仅仅是我们。

根据eMarketer提供的数字广告支出数据,2018年,你预计将在数字广告上花费113亿美元,到2021年将增加到152亿美元。

不仅如此,根据eMarketer的《2017年美国金融服务行业统计报告》,你的战略正在迅速扩展,包括原生广告和视频。

尽管你们在市场上很有实力,也愿意进入新的渠道,但仍有一些领域需要改进。

我们刚刚发布了一份金融行业的新报告,”2018年全球金融原生广告趋势“在内部,我们为金融营销人员探索了完整的本土广告格局——12个国家的金融内容的市场机会,帮助你构建最佳营销活动的工具,以及帮助你在何时何地与开放的网络冲浪者见面的行为洞察力。”

在这份报告中,金融包括你的大部分——这份报告涵盖了抵押贷款、银行、金融科技、金融服务等。

对于那些代表与财务相关的品牌进行数字活动的人来说,这四个观点是最重要的趋势——没有它,你可能会阻碍你的活动的成功。

对你方市场竞争对手的误解。

我们所做的第一件事便是着眼于所有12个重点国家的金融内容的供求情况:澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、以色列、韩国、泰国、英国(英国)和美国(美国)。

这意味着我们要看看你和你的竞争对手花了多少钱在这些国家推广你的内容(供应),有多少人点击了相同的内容(需求)。

我们发现,金融内容的市场机会会随着你在世界上的位置而波动。

在供应高需求低的国家,金融广告客户有巨大的市场机会。在供应低需求高的国家,你可能会面临更多的竞争,你需要确保你的目标是明智的。

我们发现最显著的趋势出现在英国、美国、以色列、印度和泰国,这些国家的市场机会最高。英国和韩国的显著趋势也表明,这些领域的竞争越来越激烈。

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对于上述12个国家的市场机会的全面细分,下载报告

犹豫是否要加入移动设备的行列。

根据我之前提到的eMarketer“数据包”,2017年将近四分之三的金融服务数字广告支出将流向移动端。

移动设备正在爆炸式增长,大多数金融营销人员,包括一些最大的金融品牌,都在竞相利用该设备日益增长的消费者参与度。

道明银行集团(TD Bank Group)负责品牌、收购和数字营销的高级副总裁阿里安娜•奥尔佩洛(Arianna Orpello)告诉eMarketer:“我们正试图在移动领域产生影响,并将资金转移到这一领域,这要求我们彻底改变制作内容的方式。”

对于这样一个占主导地位的银行品牌来说,为某一特定类型的设备改变整个内容战略无异于一件大事。移动通信热潮的原因是性能。它只是工作。

在我们分析的所有国家中,移动和平板设备的平均点击率(CTR)都处于领先地位。

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如果你还没有,你应该在移动和平板设备上测试活动,但不要把桌面设备算在内。下载报告以全面分类点击率趋势的平台。

无效的图像和标题在您的广告创意。

当我们需要建立完美的广告创意来吸引潜在的消费者浏览开放的网络时,我们会支持你。Taboola趋势每周对图像和关键字的类型进行洞察力更新,为您的垂直每周。

在我们的报告中,我们研究了图像特征和标题关键词。在几乎所有方面,金融领域的趋势都不同于我们普遍看到的趋势。

以下是我们在原生广告活动中看到的最常见的图像:

  • 没有动物的图片的点击率比有动物的图片高100%。
  • 黑白图像的CTR比彩色图像高49%。
  • 没有人的图片的点击率比有人的图片高30%。

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完整的报告涵盖了食物、文字、性别、位置、距离和图形数据的见解,以及按国家排名的最热门趋势。

金融行业的关键词并不那么令人惊讶。在供应最少的市场中产生最多需求的关键词是:

  • 澳大利亚的关键字“司机”。
  • 在澳大利亚,关键字“claim”。
  • 加拿大的关键词是“保险”。

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下载报告根据需求,国家,十大最佳金融关键字的全面细分。

没有根据消费者行为模式调整活动。

最后,我们看了几个行为趋势,以帮助资金市场营销人员提高他们的原生广告活动的目标策略。

我们发现,一天中人们有心情坐下来浏览财经内容的时间,和他们最有可能点击财经内容的时间,是不一样的。

对于寻求成功的绩效营销活动而不是成功的品牌意识营销活动的财务营销人员来说,这一信息可能意味着成功的巨大不同。

为了给人留下印象,你要把目标锁定在工作日的任何时间。下图是反映这一趋势的热图:

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然而,点击与印象的表现并不相同。下载报告全文查看每个国家的点击率和点击率趋势的热图。

不要因为市场上的错误信息、对加入移动设备的犹豫、无效的创造以及与消费者行为的偏差而退缩。

对于最有效的财务活动,要考虑2017年影响财务营销人员的一些趋势,并帮助塑造他们2018年的数字前景。

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