的力量真正的全球数据:采访Eyeota的首席运营官

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你的活动的成功很大程度上取决于你的数据的准确性,为许多品牌成功取决于他们的能力访问本地观众一直在全球范围内。

Eyeota是观众的领先供应商数据。业务的总部设在新加坡,但分布式团队,操作作为一个真正的全球性组织,这意味着他们回应并提供全球、区域和地方的观众每天营销人员。

我们坐了下来吉尔奥尔首席运营官Eyeota,讨论今天相关的广告客户在考虑第三方数据的解决方案,以及它们如何最好的新信息合并到他们的营销策略。

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你能告诉我一点关于你自己,以及你如何被在Eyeota首席运营官吗?

“我的背景是在媒体和出版。大学毕业后,我搬到美国,我得到了我的第一份工作在数字IDG位于旧金山。总而言之,我花了大约18年技术出版;家搬到2000年的伦敦,我在Ziff Davis, CNET,然后CBSi。

我一直幸运的,我的职业生涯中给予我的机会和经验,重要的是工作平台和伟大的人民在经验丰富的团队。我喜欢学习,领导和解决业务问题,在业务开发工作,营销和产品开发。在CBSi我推出了CNET的董事总经理,在英国,是英国业务5年了。

我离开后出版,我在零售更多的国际媒体,商业角色,但我渴望回到综合管理和公司技术的一个核心组成部分客户的解决方案。我知道Eyeota加入之前一段时间9个月前;公司的分布式和全球自然是有吸引力的业务挑战,为员工和客户工作但却赢得了我的人。我也从根本上相信Eyeota技术平台转换的观众数据,以便组织可以做出更明智的业务决策,更好的了解客户,改善营销策略。”

为什么Eyeota有关今天的广告吗?

“比以往任何时候都更,广告商需要对他们使用的数据到达客户的信心。他们需要知道他们正在使用的数据正确的目标受众和privacy-compliant。有很多方法,我们能够提供这种级别的数据信心广告商。

首先,我们从最好的在线和离线数据资产来源,将它们转化为听众,广告商想买。当我们闻名全球,我们的业务非常专注于使广告商访问着观众。我们船上和摄取数据在一个一致的方式在所有市场——这允许广告商支持本地营销策略,与Eyeota区域或全球。我们的市场在这方面的数据。

其次,我们提供给营销人员的一个重要组成部分是一个privacy-first数据的方法。我们不匹配数据基于PII——我们与共同的地理位置与社会人口和行为属性和丰富的信号。这意味着我们的观众解决方案更多的隐私市场很好地结合我们操作,我们可以专注于扩大控制和透明工具卖家和买家的数据。

最后,我们从客户得到伟大的反馈如何支持他们,让观众对话少恐吓和提供信息以使他们有信心在我们的数据。我们非常努力地帮助广告主做出有意义的数据。我们还建立了一个工具,可以帮助广告商和机构的数量计划,与观众,我们可以激活。这些自定义工具是我们的客户的关键部分的命题。”

广告商应该考虑如何Eyeota在日常吗?

“附加我们的独特的能力来支持全球运动,Eyeota有丰富的观众由各种数据资源合作伙伴。

是我们的一个重要来源溢价出版商合作我们也处理数据所有者可能坐在一组独特的数据没有独立的规模,但当结合其他数据在我们的市场上,我们可以找到一种方法让他们放大值。我们很自豪我们的关系与全球研究公司访问我们专有的新员工培训方法离线小组和调查数据转化为数字相关的观众。

这种组合的资源组织支持关键受众购买策略目标人口,兴趣,购买和意图信号让我们评论行为超过四十亿观众概要文件在我们的市场。在分销方面,我们可以激活所有主要机构的数据,交易部门,广告交流和数据管理平台(纯数字)为广告商想要访问他们自己的购买。

最后,为了方便广告主找到合适的观众,我们有两个服务,他们可以每天都可以访问。您可以使用我们的免费自助服务观众发现工具,帮助营销人员发现最佳观众活动秒或者你可以直接使用我们的数据桌子和联系Eyeota观众专家将与你发现和探索所有数据选项和观众建立一个定制的策略。渐渐地,我们开始构建工具,允许私人数据市场(PDMPs),完全透明数据联盟和广告商的能力构建大规模定制的观众。我们看到一个巨大的行业走向这个领域。”

你知道观众作为全球领先的技术公司。你会如何简单地定义它?

“Eyeota启动于2010年在新加坡,柏林和悉尼,所以从一开始就全球是我们的DNA的一部分。我们专有的方法使我们能够改变全球市场和活跃的数据一直在所有。没有人能做到这一点。除了我们在欧洲,亚太地区、美洲和澳大利亚。”

认为广告客户应该如何配合第三方数据到他们的数字营销策略?

“首先你需要了解你的核心观众和你想要达到的。一旦你建立了这个,你就可以开始构建你的观众数据的策略。

自身的数据可以作为广告商有限只能查看自己的观众在自己的[属性/平台]。如果你寻求扩大观众看起来像目前的客户,你总是想要最准确的基础数据战略层面的数据,寻找共同点。帮你解决这个问题we可以种子数据,帮助你扩大受众基础使用我们的大量数据和技术能力。这可以给广告商准确和相关数据规模,他们需要实现其营销目标。

我们鼓励连续测试和学习和有一个严格的方法的评估结果和进一步资格你的听众。

营销者在数字环境的好处之一是返回的结果对观众和他们如何应对不同的信息。假设基于离线信号可能不支持你在在线环境中应用它们。

审查结果和改进和迭代整个运动。当你开始看到谁对你的运动,你会得到更全面和更深入的了解你的听众和他们的特定的欲望和行为。”

你有在2018年预测用户数据?

“有几件事我们看到的趋势,我希望看到继续。

该行业将进一步强调透明度作为营销人员和数据提供者需要更多的控制和数据捕获和激活。

我希望GDPR和其他隐私对话将进一步扩展到其他市场。这对营销人员都将会很好和出版商营销人员要求多的观众定制解决方案和出版商希望给更多的控制,合规和透ac米兰赞助商 vwin明营销人员,以便有一个增加的数据交换的信心水平。

其次,我认为我们孩子们我看到一个合作方式的改变正在进化。更深入、更将专注于深度战略合作伙伴关系,而不是规模。我们会看到联盟或合作,为出版商提供一个机会是一个真正的竞争对手谷歌,亚马逊和脸谱。ac米兰赞助商 vwin

最后,我们将看到一个转向定制观众和用户至上的策略。从历史上看,观众由卖方已定义,但现在我们将看到观众创建并通知买方客户的细节。我们将会看到更多的营销人员和数据提供者之间的直接连接在一个封闭的、透明的环境,这样对买方有更多的能力来影响他们想要达到的观众,而不是局限于现成的观众段。”

Eyeota自2017年以来Taboola数据合作伙伴的。

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