立即介绍:专家在Adweek的Mediaweek期间称重在一个无味的世界

张贴了

正如广告商准备A.无味的世界,重要的是他们一起工作新策略和解决方案到达正确的受众。事实上,虽然饼干的死亡已经将行业扔进了尾模榜,但它实际上可以为企业产生更安全,隐私安全和利润丰厚的未来。

那是因为 - 在没有饼干的世界里 - 广告商有一个有价值的机会,可以完全重新考虑他们的目标和识别受众。任何创新的借口都是一个很好的创新借口。

考虑到这一点,斯蒂芬·帕特克首席执行官的adweek编辑领导了最近的圆桌会议讨论,“背景为王:在更私人的世界中达到正确的消费者“有广告领导者,包括:

  • Nadav Perry, Taboola全球品牌和代理发展副总裁
  • 斯科特渣,全球机构伙伴关系副总裁,MediaMath
  • Josh Palau,首席媒体和激活官员,博士

不明确的

以下是他们不得不说他们如何为无味的世界和更光明的未来做准备。

“作为营销人员,你的工作是与消费者建立有意义的联系,让你的产品成为解决他们问题的首选。所以只要坚持把它作为你的北极星,剩下的部分就会到位。——乔希·帕劳(Josh Palau),博士首席媒体和激活官

准备好利用新的机会

是的,抛出第三方饼干有风险。但机会超过了挫折。

Taboola的全球品牌和机构开发副总裁Nadav Perry建议广告商特别注意四大机会:

  1. 帮助消费者享受更隐私的安全互联网
  2. 寻找一方数据和CRM营销策略的新用途
  3. 寻找创新解决方案的新技术
  4. 通过机器学习和人工智能等现代能力重新审视现有技术

MediaMath负责全球代理伙伴关系的副总裁斯科特·斯波尔丁说:“我喜欢我们拆除摩天大楼然后重建的做法。“我们不断增加提供点解决方案的公司,以继续掩盖已经破裂的基础。这使我们能够建造比过去更坚固的地基和更高的摩天大楼。

开始测试解决方案和审查合作伙伴

已经存在许多解决方案,以帮助广告商为无味的未来做好准备并拥抱他们的第一方数据。他们只需要开始测试不同的平台和合作伙伴,以便为其业务找到合适的混合。

“博士博士首席媒体和激活官员表示,我们都有一些基本的尽职尽责。”Josh Palau表示。“它正在挖掘他们提供的东西以及如何满足您的需求。”

帕劳说:“无论是经纪公司还是客户方面,都有大量的人才在关注这一问题。”“我认为出发点是,‘嘿,你从太空中看到的东西的观点是什么?’”

准备你的模板和框架。挑战您的投资团队建立经济模式。咨询频道的绩效指标。并且不要忽视整体目标:到达目标受众。

专注于上下文广告

在没有第三方饼干的开放网上,品牌需要找到创造性的方式来吸引消费者。这就是上下文广告来玩的地方。

是的,背景策略已经存在了一段时间。这是一个简单的例子:男人的零售品牌在体育网站上广告,年轻男性可能正在阅读。然而,饼干的死亡将在新一代智慧上下文广告中牧羊人。

“智能上下文是关于实时理解的理解,观众实际读取的东西,这可能会在一天内或每天多次变化,”佩里说。“对于开放的网络,尤其是未签名的开放网,这将是一个关键解决方案。”

品牌和出版商还可以使用ac米兰赞助商 vwin该上下文数据来推出本机广告和内容营销计划,在网上提供更直观的消费者体验。vwin000.com

“有多种方法可以推广[内容营销]并从中获取结果,无论是用于高漏斗品牌意识还vwin000.com是漏斗潜在铅发电。在未来的上下文营销中,内容营销将变得更加重要,更为普遍,我期待着看到那种发展方vwin000.com式。“- Taboola全球品牌和机构开发副总裁Nadav Perry

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