教育广告时间的冠状病毒

发布的梅根Morreale

2020年5月15

家庭教育是一种新的常态。奖学金是不确定的。另外,你真的真的想最后扣下来学习新的语言,而呆在家里。

教育是现在很多人的思想,有效地达到这些人作为一个营销人员和建立有效的广告手段重点分析现状,但也对教育将如何改变他们的好奇心。

他们是最简单的,然而最难回答的问题:

我的消费者目前对什么感兴趣,好奇,还是担心?
我如何有价值而调整自己与利益,好奇心还是担忧?

特别是在当今世界,很多可以根据他们的内容消费习惯在线回答。使用数据从20000年我们的网络出版商、广告商和数字属性,我们出现一些暴露的ac米兰赞助商 vwin趋势对教育消费者,包括当前的利益,何时以及如何达到他们在线,和创造性的策略来支持你在建立一个有效的广告宣传活动。

作为一个整体,教育本身是有一个我们所看到的页面浏览量增加51%在出版商的网站在过去的45天,摆出一个巨大的机遇为广告商达到那些观众在他们订婚了。

但是教育垂直之间宽umbrella-we分裂我们的见解小学教育,高等教育和自主学习与专业发展对消费者需求的细节。

教育指标报告

初等教育:特殊教育的影响

根据联邦残疾人教育法案(的想法),美国学校应该提供公平的教育,或根本没有。冠状病毒后,这使得许多学生需要没有一对一的助手,演讲和物理治疗,在某些情况下,这是造成学校做出艰难的决定不提供与学习任何责备。

初等教育时,它的焦点是读者在教育范畴。

直接在特殊教育的趋势在冠状病毒对高中生的影响趋势。舞会和毕业典礼取消,体育奖学金,和他们的下一个步骤上大学会是什么样子都悬而未决。

对于广告商想达到初等教育消费者,使用这些信息来塑造你的下一个消息,达到一个移情的水平:

提供资源和内容支持父母希望有特殊教育需求的支持他们的孩子,如果相关。
消息传递适应占的父母不照顾有特殊教育需要的儿童,但谁可能是后留下的那些失踪的资源。
考虑消息传递,达到父母寻求引导高中学生到他们的下一个阶段的生活,尽管如此不确定。

高等教育:健康问题

高等教育机构的学生专注于他们如何能够保持健康校园,一旦门重新打开。

校园拥挤,挤满了学生经常一起吃饭,一起学习,一起玩乐共同点spaces-spaces可能会让他们在风险一旦他们回报。

广告商希望达到高等教育消费者应该解决这些健康问题在他们的消息传递:

如果你能帮助大学生和他人保持距离与任何你的产品和服务,现在是时候。
大学和机构本身应该有他们的网站集中在解决这些问题对新和当前学生一视同仁。
对广告主的产品超出这个范围,解决这些健康问题在你的消息在一个真正的方法将帮助你达到消费者更善解人意的水平。

自学:失业热刺新技能的必要性

我们打了大萧条以来最糟糕的失业率,造成许多人的工作过去依赖面对面的去寻找新的机会,远程队列,他们可能需要新的技能。

广告商希望接触消费者,自学自己感兴趣应该关注支持远程技能的劳动力,而不是可有可无的技能,而不是看到这样的增加:

什么课程、材料或产品你能提供那些最近失业的准备步入远程角色?
考虑解决障碍等远程工作缺乏wi - fi或硬件你的营销努力,如果相关。
保持敏感,那些面对失业率可能不是现金充裕,而且只有寻求提供什么真的有价值的。

构建创意人员,结合当今教育消费者

趋势读者可以引导你走向一个主题为您的下一个活动,但在实际建造这些creatives-what会工作吗?

广告发布者网站总是包括一个标题和一个他们是你必须在工作过程中打开的机会捕捉消费者的注意。

使用成千上万的广告创意人员每周运行通过我们的网络,我们表面形象和总体趋势,增加广告点击率Taboola趋势。

你工作是否达到初级,更高或自学教育消费者,远离动物、测试男人在你的照片,你的创意在户外。

我们也有三套下面的关键词。第一个强劲performers-they正在推动更多的点击比大多数。第二个是激烈竞争keywords-we正开始看到一些创造性的疲劳与这些。最后机会关键字是看到表现强劲,他们没有被使用。

这些关键词趋势应该帮助通知标题编写,结合你选择了基于当前主题特定的教育消费受众的注意。

下面是一些示例头条让这些轮子转动:

独特的产品来帮助你满足校园社会距离的指导方针
营销证书1星期后可用的在线课程
自主学习资源的特殊教育学生的父母
会计工资飞涨后在线学习研讨会
专业发展课程50%两周
春天校园安全限制是什么意思?

但是你可能不希望银行在标题本身。我们的预测标题工具分析你的标题预测CTR,将排名他们认为这取决于我们的算法将顶尖高手。的那些标题与另一个例子:

剩下的就是把这些图片和关键词的见解来构建创意人员你可以感受到自信的测试。下面是其中的一些创意的样子,使用我们的形象趋势和测试标题:

与每个活动,我们建议测试九创意者和监控每周确定哪些创造性表现最好的。建立九创意者容易,把三个标题和三个图片,你可以混合和匹配驱动流量相同的着陆页。

目标教育消费者在正确的时间,正确的地点,正确的内容

世界地图的学习模式都是大多家庭,教育消费者消费内容和回应广告消息在不同的时间和天然后他们的发明者。

为了确定的最佳机会广告商瞄准时,我们考虑了两件事:点击通过率(CTR),或要求的内容(如果你点击的内容,我们假设你想看到它),和花%在我们的网络,或供应与教育有关的内容提供给消费者。有时有低供给的内容,高需求的内容,这是最大的机会广告商利用。

以前,周末是最好的到达消费者(当回家,学校),这是转移到mid-week-Tuesdays和周四。

我们开始看到更多的教育消费者点击的早上时间,而此前上下班可能得到的方式。供应尚未上升足以满足需求。

广告主迫切错过教育消费者与广告互动和内容平板电脑。点击率数据有更高的比在桌面和移动设备上,大多数的消费分配。

如果你自动将文本文章等同于education-interested人群,你不应该。相片画廊是一个巨大的冲击,在广告方面还有改进的空间,以满足这一需求。

一旦你钉的时间、地点和内容类型,找到合适的人通过使用相关数据段。你可以通过他们的利益目标人在学术界,电子学习和教育与段喜欢这些:

示例数据段

兴趣>电子学习
>生活>教育>学术界的兴趣
> >在线行为教育衔接器感兴趣
高中教育>
教育>研究生院
教育>校友和团聚
创意策略

最大化你的出价

如果你刚开始,我们建议出价高达您熟悉一周的头几天,捕捉尽可能多的交通数据(因此)你可以为了确定如何更有效地目标。

这里有一些你可以遵循最佳实践:

暂停所有广告转化率较低的如果是300 - 500的点击
如果你的注册会计师高,调整你的出价每网站之前完全屏蔽特定网站
网站上只有压低完全交付500点击后没有转换
出价提高25% -50%表现网站来提高他们的竞争力

我们的聪明的报价功能自动为您报价基于你的目标,允许广告商放心他们最好的速率为每一个点击。

榜样教育活动来激发

这组广告发布商网站已经成功的与活动。让我们打破他们的成功,一些策略来拿走。

初等教育的例子

Flintobox每月订阅教育玩具盒增加15%

Flintobox是一个教案“发现盒子”服务,年幼的孩子仍然提供探索性的活动和游戏,并提供客户家庭每月订阅。他们使用educational-based留言的用户增加了15%。

高等教育的例子

乔治敦大学把学生兴趣出版商的网站

DMI跑品牌知名度和铅一代运动乔治敦大学战略发展作为乔治敦大学赞助内容活动在整个消费者漏斗表现良好。

他们用思想领导和相关的内容直接向最终消费者转换他们的程序。

人驱动应用程序的非营利性大学出版社网站营销课程

人)(人民大学完成大学是第一个非营利性,免学费,American-accredited网上大学。UoPeople等的赞助活动内容包括资产最近的新闻报道,以及项目页面的网站,详细的对学生不同的选项。该大学的媒体报道帮助它让读者可以然后用程序页面驱动gdp8 %。

结论:成功的教育广告需要共鸣

教育作为一个更广泛的思想的主题是many-whether父母寻求家教,将高等教育的学生想知道他们的校园,或成年劳动力寻求提高他们的技能。

成功地达到这些消费者的关键是建立在他们当前的挑战是善解人意,欲望和需求。