2021年数字出版趋势

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2020年,全球COVID-19大流行改变了几乎一切,包括数字出版。

随着疫情持续到2021年,有迹象表明,消费者行为的一些转变可能会成为永久性的,或至少是长期的。这将对你们来年的数字出版战略产生影响。

以下是一些最重要的数字出版统计数据和趋势,以及最大化利用你的内容的策略。

想想移动和全渠道

到目前为止,所有人都知道数字发行商需要让他们的内容更适合移动设备。ac米兰赞助商 vwin这已经发生了好几年,但随着人们在家里花费的时间越来越多,智能手机已经比以前更成为一种生命线。

的研究我们是社会性的全球有52.2亿人使用手机,自2020年1月以来增加了9300万。

图片来源:我们是社会性的

此外,人们花在手机上的时间越来越多。应用安妮数据显示,现在人们每天花在移动设备上的平均时间超过4小时,比2020年增加了20%。

图片来源:应用安妮

这些数据表明,面向移动智能手机用户的内容是你们今年数字出版工作的重点。

但这并不意味着你可以忽略其他平台。同样的研究表明,90%的人使用智能手机浏览网页,大约66%的人也使用笔记本电脑或台式机。

毫无疑问,出版商和营销人员不得不适应在家的消ac米兰赞助商 vwin费者。根据vwin000.com内容营销学院46%的B2C营销人员改变了他们的内容分销和推广策略,43%的营销人员转而更多地进行在线推广。约40%的营销人员使用付费推广来让他们的内容被看到。

图片来源:vwin000.com内容营销学院

数字或破产

待在家里也意味着消费者为数字消费做好了准备。在2020年,那些ac米兰赞助商 vwin无法改变现状的发行商发现他们成功了与消费者的相关性较低没有其他联系方式的人。

2021年,高级营销人员预测这种数字体验现在是人们所期待的,也是消费者与品牌互动的核心。事实上,既然消费者已经做出了这种转变,就再也回不去了,尤其是从那以后这项研究来自“影响体验”博客这表明,人们可能需要几年时间才能达到2019年的水平。

图片来源:影响的经验

数字出版商的内容推荐ac米兰赞助商 vwin

那么你应该创建什么样的内容呢?

以下是我们的推荐。

视频是肯定的

如果说有一种内容对数字出版商来说是安全的,那就是视频。ac米兰赞助商 vwin激活咨询研究表明,在收容所限制期间,视频消费时间增加了43%,预计即使在这些限制结束后,视频消费时间仍将持续增长8%。

图片来源:激活咨询

视频可以让人们在你的网站上停留更长时间41%的点击率(CTR)在视频搜索结果中比基于文本的内容。CMI认为,预制作的视频与博客和电子邮件时事通讯一样,都是最成功的营销内容。

创造互动体验

根据CMI在美国,当人们花更多的时间呆在家里时,互动内容甚至更加重要。互动部分让人们保持参与,并为他们提供更好的体验。

除了测验、投票和调查,你还可以通过交互式信息图和电子书升级。你可以通过制作互动视频,将这种趋势与视频的转变结合起来。你不需要翻拍Netflix的猛兽,但你也可以使用一些相同的技巧来惊艳你的观众。

以质量赢得信任

与此同时,在如此多的人制作数字内容的情况下,脱颖而出并赢得消费者信任的方法是创造真正满足他们需求的高质量内容。有用的内容它变得特别受欢迎,可能是因为越来越多的人在寻找不出家门就能完成任务和获取信息的方法。帮助你的客户,同时保持品牌是正确的方法。

展示你的社会价值观

与此相关的是,消费者更感兴趣的是作为一个品牌,你的社会价值观是什么,他们不想看到美德信号。谷歌的研究调查显示,63%的消费者希望那些发表有关种族平等声明的公司能采取具体行动。

不一致可能会损害你的品牌形象。专业市场营销社区相关性同意发声和积极是前进的方向,而且我们自己对2021年的预测除了多样性,公平和包容性也将融入发行商的工作中。ac米兰赞助商 vwin

使用原生广告进行内容推广

一旦你决定了你要创造的内容,确保它能够到达你的目标受众是非常重要的。本地广告是最好的方法之一。eMarketer的研究表明投入原生广告继续增长,到2020年达到440亿美元。

图片来源:eMarketer

这是因为它们很有效。由于大多数消费者会屏蔽广告,传统的显示广告并不是将你的内容呈现给他们的最佳方式。因为原生广告与内容相结合,高质量的原生广告更有可能接触到消费者。和我们的本地广告统计数据显示他们有比显示广告高8.8倍的点击率,这意味着更多的人会看到你的内容。

此外,你还可以将数字内容的广告放在现有内容的末尾,这样当消费者在寻找下一个内容时,广告就会显示出来。这是当你可以获得最好的原生广告ROI

利用Taboola趋势提高内容的有效性

想要从你的数字内容推广中获得最大收益?使用Taboola的趋势工具。例如,您可以查看Topics选项卡来查看哪些问题正在流行,并创建相关内容来快速轻松地共享。它允许你根据利基和位置筛选主题,这样你就可以确保它们与你的品牌相关。

要建立成功的创意,检查通过关键字标签趋势关键字。您可以看到前20个关键字,并根据内容类型、平台、国家和语言对数据进行排序。这里是之前加拿大最热门的关键词情人节

如果你创建视频,趋势工具将帮助你选择正确的视频类型,这样你就可以决定是否使用动画,以及颜色是否正确。

同样,您可以根据国家、设备、时长过滤视频趋势,并选择完成或可查看性作为度量标准。在下面的例子中,美国手机用户最有可能完成的视频是关于空中旅行、睡眠和人们坐着的视频。

您还可以探索图像趋势,看看什么是最适合的,取决于利基,位置等。例如,从你的图片中删除文字会增加41%的点击率,而添加一个人会增加39%。

在点击“发布”按钮之前,使用标题分析器来找到完美的标题,以吸引人们查看您的内容。在下面的例子中,引领市场营销指南的点击率比2021年成功的最佳领导Gen营销指南

为什么出ac米兰赞助商 vwin版商选择Taboola进行数字出版

对于出版ac米兰赞助商 vwin商来说,Taboola提供了一个机会,让他们可以用新的和相关的内容吸引受众,反过来,他们也可以与新的受众分享自己的高质量内容。

以下是Taboola帮助发行商的一些方法:ac米兰赞助商 vwin

ac米兰赞助商 vwin发布者可以改进内容的呈现方式该工具每周追踪500亿次印象中的7500万次点击。Taboola新闻编辑室为《趋势》提供了动力峰会媒体用于驱动内容决策。作为菲律宾最大的数字生活方式出版商之一,拥有14个数字品牌,Summit需要了解ac米兰赞助商 vwin其受众的媒体消费和分享偏好。Taboola Newsroom会根据搜索和社交信号向Summit的内容团队发送提醒,该团队会根据其中50%的提醒发送用户真正关心的内容。峰会媒体- Taboola编辑室数据另一个选择是给访问者一个吸引人的滚动新闻订阅相关内容到达公司英国最大的全国性和地区性多媒体内容出版商,希望在不破坏访问者体验的情况下,通过其品牌吸引网站访问者,增加收入。Reach使用Taboola Feed为访问者提供有机内容、赞助内容和视频以及第三方卡的无尽的Feed。Reach通过Taboola的Audience Exchange将旗下各品牌的流量提高了30%,而在转向Taboola Feed后,该公司的营收增长了65%。

达到PLC Taboola饲料案例研究

ac米兰赞助商 vwin出版商也可以让用户在网站上停留的时间更长哥伦比亚广播公司互动希望保持访问者对网站上的有机内容的兴趣,并在不破坏访问者体验的情况下将这些内容货币化。通过使用Taboola Feed向访问者推荐相关新闻故事,CBS Interactive将有机CTR提高了31%。其他CBS品牌也从这一举措中受益,CBS新闻的有机点击率提高了49%,CBS体育的移动有机点击率提高了8%。

CBS Taboola饲料

除此之外,Taboola还提供了深入的分析和A/B测试,以帮助你最大限度地利用你的内容。

Taboola的另一个变化使其成为一个明智的选择。与第三方的饼干可能要出去了,出ac米兰赞助商 vwin版商需要另一种方式来理解访问者的行为,并从他们的内容营销活动中获得更好的ROI。

Taboola使用第一方cookie同时,我们的上下文广告解决方案也不会受到即将到来的变化的影响。我们世界级的受众定位解决方案意味着你可以保证正确的人在正确的时间看到正确的内容。

就是这样!在本指南中,我们分享了数字出版领域的一些统计数据,包括它在过去一年中发生的许多变化。您已经了解了最重要的内容,以及如何利用Taboola的原生广告解决方案和工具有效地推广这些内容。现在是时候开始使用这些策略并提高内容推广工作的ROI了。

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