数据是主要的属性,将数字媒体与其他营销渠道。而传统媒体营销人员离开时在黑暗中相对广告表现,数字内容营销活动允许品牌和机构了解客户的内容,以及他们如何相互作用。vwin000.com
所有这些信息在他们的指尖,数字营销有独特的机会不仅优化内容创建和分配为最好的结果,而且个性化他们的活动基于个人用户的需求。这里有一些指针使用数据和个性化来提高你的内容活动的方方面面,从开始到结束。
意念:让客户数据告诉你什么话题内容应该覆盖
营销人员不再有理由只是猜猜他们的目标受众感兴趣的话题。正如亮度伙伴2016年的数字媒体表示的状态技术是一种新的编辑器,“和形形色色的出版商应该收集数据显示哪些内ac米兰赞助商 vwin容最好与读者和观众产生共鸣。
内容营销人员可以通过使用分析工具谷歌趋势确定哪些相关关键词和主题产生最兴趣的用户。营销人员在过去经营活动也可以看看他们的客户与他们现有的内容为线索接下来他们可能想看到什么。
在作出这些决定,以确保人们实际上是很重要的引人入胜的对你的工作而不是简单地看了一会儿,发现别的事情要做。为此,营销人员可以使用指标如“返回的游客”和“pages-per-visit“看到其内容是否让人们更多或鼓励他们在网站上浏览更多内容。
当然,你不能开车订婚没有标题引起客户的兴趣,迫使他们点击你的内容。营销人员可以通过使用优化这些标题标题数据驱动测试工具就像Taboola编辑部,优化和CoSchedule。
格式选择:使用受众细分来满足每个用户的需求
最大的一个决定内容营销人员必须是哪个格式的内容最适合特定用户。有些人最好的回应一个幻灯片,其他人可能更倾向于使用一个图表或交互式多媒体体验。幸运的是,数据来帮助你做出正确的选择,每一个游客。
两个主要考虑视频和文本格式的文章,每个都有自己的优点和缺点。研究从客户体验公司Clicktale发现文本内容产生共鸣最好与用户来到你的网站故意(即通过搜索或直接访问),谁有一个特定的目标(即比较你的产品与竞争对手的特点)。交替、视频显示用户到达时无意中更有效(即通过社会媒体或内容建议),仅仅是浏览可能感兴趣的东西。
同样重要的是,使你的内容的格式与用户的上下文的访问。人们可能更倾向于浏览视频时放松的晚上在沙发上,与阅读的文字文章在工作时间在他们的桌面上。这里有一些其他的技巧找出视频或文本内容是否可能是一个更好的适合你的内容营销活动:vwin000.com
地理分布:显示每个用户上下文相关的内容
数据也是一个重要的工具来识别你的目标受众在网络和带他们去你的网站正确的创造性。
这样做的方法之一是通过像Taboola发现平台,促进你的内容,向用户推荐文章和视频网站在网络上。类似于预测引擎,建议在亚马逊,Netflix,或Facebook, Taboola的个性化算法分析时间等因素,设备类型,推荐来源,更符合用户的内容他们是最有可能感兴趣的消费。
营销人员也可以使用数据个性化他们的方法的基于身份的因素,如人口统计数据或个人爱好。例如,体育用品制造商可能与篮球相关的内容展示给人表达了兴趣NBA联盟,无论是喜欢的社交媒体页面或访问其网站。
最后,营销人员可以推动可能客户购买通过使用数据来实现内容重新定位目标。通过这样做,您可以促进以着陆页面的人已经与你以前的文章和视频,从而展示你的品牌的兴趣。vwin休闲棋牌网站
测量:实现适当的kpi来准确评估内容的性能
一旦你做了一切可能创建和分发内容,你仍然需要使用数据来判断你的活动实际上是把正确的结果。至关重要的是,营销人员只能测量正确如果他们选择关键绩效指标(kpi)将回到他们的总体业务目标。
企业产生品牌意识可能看指标完成率(百分比的人看完了视频或阅读一篇文章),滚动深度(多远了读者获取页),和站点停留时间来判断客人的利益。同时,广告商,直接反映可能选择的重点是性能度量为“按行为付费,应用程序安装或销售。
在决定是否竞选实际上是导致销售,同样重要的是使用跨设备跟踪和多点触控归因,以确定哪些部分是负责你的成功。
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当然,这个过程没有结束一旦你完成了测量结果的内容。为了真正最大化投资回报率,营销人员必须使用收集了他们测量了kpi的想法告诉未来的内容创作,分布和测量计划。
通过利用数据和个性化成为可能,数字媒体,营销人员可以实现良性循环,使用他们的教训在过去使逐步更聪明内容决定每一运动。
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