在未来的数字广告中,背景为王

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约书亚·贝尔是圣马丁音乐学院的音乐总监,独唱家,前神童——换句话说,他是古典音乐界最有才华的人之一。

他决定在一场街头表演“实验”华盛顿地铁站.在为1000多人演奏后,只有7人停下来听。

为什么?

他的音乐天赋断章取义。没有通告他是谁,他周围忙碌的人也没有想到,在火车车厢的碰撞声中,舒缓的旋律会让他们的耳朵发痒。

让我们把这个比喻应用到数字广告上。围绕着你的广告的内容,或者你的广告所处的环境,可能和谁在看它一样重要。

你一定听过“内容为王”这句话。但在广告界,语境才是新王者。

让我们更仔细地看看上下文的重要性,以及如何使用上下文的目标在新闻网站上,确保你的数字广告努力被你的受众所接受。

新闻如何创造背景和建立信任

网页上围绕广告的内容,以及广告呈现的时刻,与接收广告的人一样重要。越来越多的广告商认识到,新闻网站是这些情况的理想结合。

放置在新闻网站上的广告放置在一个值得信赖的环境中,新闻网站为广告商提供了在正确的背景下显示广告的能力。

事实上,在IAB最近的研究, 84%的新闻消费者表示,他们保持或增加了对在他们喜欢的新闻来源上做广告的品牌的信任。内务部称之为"新闻信托的光环"

除了对新闻网站的整体信任度更高之外,许多参与者表示,他们更有可能与放在他们最喜欢的新网站上的品牌进行互动:

  • 45%的参与者表示,他们更有可能访问该品牌的网站。
  • 43%的受访者表示,他们会考虑购买该品牌的产品。

社会和搜索环境的问题(和解决方案)

在社交媒体和搜索环境过于饱和(OR)的情况下,这些结果比以往任何时候都更重要。

这是因为,在这些环境中,广告可以是:

  • 放在品牌无法控制的用户生成内容(UGC)旁边
  • 当他们看到一个别人真的想看的视频时跳过
  • 在最坏的情况下,被置于一个完全不相干的环境中,很快就会被忽视

在某些情况下,仅靠社会环境是不够的。Taboola的客户环球音乐集团(Universal Music Group,简称UMG)就是这样的例子,该公司代表重金属乐队Metallica。

UMG转向Taboola的付费发行商网络因为他们意识到德国市场的高质量受众无法通过社会环境获得。在短短四周内,该活动的视频点击量就超过了26万次。

情境定位帮助品牌从隐私变化中恢复

此外,上下文定位还解决了许多品牌即将面临的隐私问题。

在2021年及以后,我们将看到在保护用户隐私方面的巨大进步——包括消除第三方cookie.这一领域限制了广告商可以访问的个人数据的数量。

这是一个问题,因为除了Instagram和Facebook这样的社交平台,以及YouTube这样的视频平台,广告客户传统上严重依赖第三方数据源来达到合适的受众。随着隐私保护越来越严格,这种策略将变得越来越困难。

新闻网站的上下文定位将是答案的一部分。通过上下文定位,品牌可以选择他们想要靠近的新闻主题,以及他们想要关联的出版物。

以印度绩效营销机构Valueleaf为例,该公司需要为两个主要客户提高流量质量和转化率。

Valueleaf转向Taboola技术找到观众已经消费相关内容——他们产生超过5000每月,以及每收购(CPA)成本低50%和0.6% - 0.8%的高点击率(CTR)比他们的营销组合的其他频道。

语境定位是如何起作用的

语境定位需要深入了解你的理想受众。具体来说,它涉及到读者最感兴趣的页面和文章的类型。

自Taboola诞生以来,它一直在处理大量的语境信号。这有助于建立一个机器学习算法,该算法可以理解文章中的文本与页面上下文分类之间的关系。

这有助于我们将合作伙伴的广告放在观众真正在听的页面上,并带来令人难以置信的结果。

Naked Wines对此有切身体会当时他们与Taboola合作,吸引新的客户投资葡萄酒服务。

该活动使用了上下文定位(以及其他工具和功能),在8个月内,英国、美国和澳大利亚的注册人数达到了令人难以置信的8000人。他们的终身价值(LTV)也比平均水平高出33%。

此外,Taboola还拥有第一方cookie,因为Taboola是其发行商合作伙伴的推荐引擎,这有助于我们合作伙伴的活动“不受未来影响”第三方cookie不可用

未来就在眼前——你准备好了吗?

当我们在数字广告和消费者参与的不久的未来中摸索时,当我们考虑广告周围的环境时,环境应该是最重要的如何瞄准他们。

当你开发你的媒体组合时,请记住背景目标营销活动——如果你有兴趣了解更多关于Taboola如何提供帮助的信息,请联系我们。

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