内容发现:一个简单的、强大的定义

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内容的发现是什么?

内容探索发现的过程是,信息,娱乐,等等——在网站、博客、社会媒体等等。

我们听到Taboola最大的一个问题就是我们的平台与PPC搜索和显示网络上的不同。我们发现有一个非常简单的方法这一主题:

这是关于发现。

例如在搜索,观众通常想要些特别的东西。通过Google AdWords广告,通常你定位你的公司提供一个非常具体的回答一个问题。通过展示广告,你可能提供一个健康剂量的产品相关信息。

然而,当谈到Taboola这些动态应用。观众可能及时,希望发现伟大的内容,新的话题,和娱乐的来源。因此,有一个强大的品牌的机会,希望与新老客户建立长期关系,不管你是促进top-of-the-funnel品牌内容建立关系,或表演活动驱动转换本地广告

下面是如何充分利用这个机会。

1。检查你自己的习惯

如果你想进入你的听众的心灵,开始自己的网络浏览习惯。我们可以在你的客厅。或者在你的办公室。或排队在你附近的咖啡店。

  • 这是8:45am,等待你的早晨咖啡。线长,你决定检查关闭股市昨日数据。
  • 在周五下午2点。你刚从你的午餐回来,你不处理你的收件箱。你决定快速检查你的首选新闻网站。
  • 这是9点。你有一个漫长的一天。你有你的笔记本电脑或平板电脑或智能手机,你在沙发上。也许电视在背景中。你打开一个浏览器窗口,输入你喜欢的网站。

无论你在哪里,假设你已经读完了这篇文章,或看视频。正如你决定下一步去哪里,你发现一个链接到另一篇文章,似乎有趣的你。你点击它。你读它。你看到另一篇文章推广页面看起来有趣,你点击。

2。理解意图

我们能了解我们的观众,根据步骤1中描述的行为吗?基本上,2件事:

  1. 你的听众不是面向目标的:他们没有一个明确的意图
  2. 你的听众愿意参与

后者是明确的。观众的一种精神状态,他们想读你写了什么。他们消费,他们发现,他们感兴趣的。他们在我们所说的“内容消费模式”。

让我们解决前:观众的意图。因为这正是内容发现真正的从人群中脱颖而出。

如果你打算在网上买一盏灯,你要做的第一件事是什么?你打开一个搜索窗口,输入“最佳折扣灯”(假设你正在寻找一个便宜)。

说你是一个在线零售商灯。你可以假设观众达到你从搜索查询显然是打算买一盏灯,并且清楚知道他们已经达到了一个网站,卖灯。

但说你同样的灯零售商,你推广内容:“如何找到完美的灯为你的家庭办公室”Taboola的网络。

观众点击这个链接,因为他们觉得很有意思。他们可能会考虑重新装修办公室。他们可能会寻找一个母亲节礼物。他们也许只是碰巧喜欢看灯。

简而言之:你的听众想读到一篇文章关于寻找完美的灯。他们想买一盏灯吗?也许他们会的时候写完这篇文章。但当他们第一次遇到页面:他们要做的是尽可能多的了解发现,完美的灯。或者换句话说,他们与他们的内容。

3所示。记住你的目标,把观众一路随行

现在你知道:你有观众谁想学习,谁准备好了并且愿意参与。你也有观众没有明确的目标。

这意味着你有稀有的机会——你创建的目标。

想象你站在售票柜台在当地多路,完全困惑的电影可供选择。如果剧院经理走过,说:“试试新的主演丹泽尔,很好。“你看那部电影的可能性有多大?

有一个权威的声音就在你面前。的人可能看过每一个电影多路,也许好几次。如果他们认为的丹泽尔是最好的,也许他们是对的。

和你不感到欣慰你不必盯着长串的电影吗?

与一个内容发现平台像Taboola,可以成为权威的声音。你有能力给用户之前没有一个目标。

这是内容发现的力量。而不是等待的目的,您可以创建它。

你可以用你的新发现的读心术的力量来引导观众通过一个预先确定的路径。如果你的内容是好的,你的听众会很乐意享受旅程。

关键的外卖

不知道从哪里开始?这是简单而高影响力三个行动项目优先:

  1. 找出如何抓住听众的注意力,当他们随意浏览。跟你的客户和观众了解消息他们发现最有说服力的。
  2. 类似于# 1,计算出消息,你需要让你的听众参与进来。
  3. 他们不是面向目标的,所以如果你想完成一个动作,逐步缓解他们进去。

如果你记住这三点在构建内容策略时,你会在你与听众沟通的方法,否则可能没有找到你。

有兴趣学习更多关于你的团队可以让观众在网络上通过内容?今天联系Taboola战略家之一。

图片来源:伤风/ Peshkova

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