“粉丝为粉丝”:吸引10亿浏览量的收视策略

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尼什·帕特尔(Nish Patel)往往不难弄清楚体育爱好者们痴迷于什么。毕竟,他是他们中的一员。

帕特尔碰巧还是ClutchPoints这家专注于体育运动的媒体公司成立于2012年,最初是一个由Facebook粉丝页面组成的网络,后来发展壮大,包括一个最近浏览量超过10亿次的网站。

ClutchPoints是世界上数百家使用它的发行商之一ac米兰赞助商 vwinTaboola编辑部这是我们的实时受众分析平台,所以我们亲眼目睹了该公司的作者、编辑和开发者是如何专注于满足和超越受众的期望的。

但体育媒体的持续增长并非易事。因此,当ClutchPoints的浏览量达到10亿时,似乎是时候了解帕特尔更多关于他的旅程以及公司如何保持领先的趋势了。

“这是一个很难赚钱的行业;当被问及10亿的页面访问量里程碑时,帕特尔表示。

最重要的是,在这家拥有100多名员工的公司看来,员工的成就是对他们所做工作的肯定,是商业成功的标志,可以让他们继续做自己喜欢的工作,同时创建自己的规则手册。

离合点过去和现在

和大多数媒体公司一样,ClutchPoints也有一个网站作为大本营。然而,让ClutchPoints与众不同的是它庞大的社交媒体渠道网络和专门针对特定球队和个人玩家的群组。《ClutchPoints》的大部分内容都是由能够在社交平台上完全消费的表情包和图像组成的。

克里斯·保罗是场上将军的真正定义——他让每一支他所在的球队变得更好:

把黄蜂……

发布的ClutchPoints2021年3月22日,星期一

2012年,帕特尔在Facebook上创建了德里克•罗斯(Derrick Rose)的粉丝页面,以此分散他在加州大学洛杉矶分校(UCLA)学习的注意力。这个页面的粉丝很快就超过了10万。

帕特尔看到了这种潜力,于是创建了一个NBA表情包页面,在一个月内获得了100多万粉丝。cluchpoints想要填补的市场空白是,像ESPN这样的大型体育网络并没有创造足够的团队内容来满足最忠实的粉丝的需求。

在加州大学洛杉矶分校孵化器项目其他人的帮助下,帕特尔努力为各种体育项目的每一个团队创建页面。该网络发展到超过2000万的粉丝,而ClutchPoints也开始运行了。

今天,ClutchPoints继续以其“古怪”的图像、迷你纪录片和非传统的故事角度脱颖而出。

帕特尔说:“我们总是把自己放在粉丝的同一水平上:粉丝为粉丝提供内容。”所有的东西都应该是优雅的,不要让人们觉得ClutchPoints是“高于”他们的。这更像是一种友谊。”

痴迷于观众

要想让粉丝们始终保持关注,就必须不断寻找更细致入微的方式来理解是什么让他们兴奋,然后押注于他们有能力将这些话题带回到现实。

帕特尔说:“如果我们看到某样东西正在流行,我们就会加倍下注,直到它不再流行为止。”“我们的目标是给粉丝他们真正关心的东西。”

但这就带来了一个古老的问题:如何理解某件事何时会成为下一个趋势。

你是遵循专业编辑的直觉,还是尝试解读大数据的茶叶?帕特尔说,这大致是一个对半的等式。一些编辑有着惊人的直觉,而另一些则需要在正确的方向上多一点推动。

帕特尔说:“你可能是一个专家,但没有脉搏。”

为了填补这些空白,ClutchPoints严重依赖于各种用户分析平台。

帕特尔表示:“直觉在一定程度上确实有帮助,尤其是在数据还没有跟上的新事件时。”他补充说,观察指标有助于他的团队对受众关心的东西有微妙的理解。

在Taboola新闻编辑室,ClutchPoints的作者和编辑希望快速了解当天的热门新闻。帕特尔表示,直接的用户体验、实时的推荐来源细分以及特定章节/作者的数据让团队很容易与受众保持一致。

每个人都希望回答的问题是:“人们会阅读我的作品吗?他们喜欢吗?”

然后,他们的数据处理人员试图将来自多个分析平台的数据组合成“不能错过”主题的每周列表,作者可以关注这些主题,比如从谁那里抓取数据幻想豁免电线或者是最新勒布朗.几个月甚至几年来,对这些常青话题的高度关注使得ClutchPoints建立了域名权威,这是一个关键的SEO资产。

这是专注于深度吸引用户能够创造良性循环的众多例子之一。

未来10亿人

ClutchPoints不打算在短期内减速。帕特尔希望该公司能从一个媒体公司发展成为一个运动生活方式品牌。他们知道,在过去的十年里,数字媒体的前景充满了危险。

帕特尔表示:“问题是,很多(数字媒体公司)一夜之间获得了Facebook的成功——我们也是如此——但它们从未实现过多元化。”“他们无法在不断变化的生态系统中实现目标。”

考虑到这一点,ClutchPoints的下一个重大举措是将其传统的专注于篮球和足球的业务扩展到更多的运动和细分领域,如游戏、足球和职业摔跤。

随着这些细分市场的受众特征的多样化,我们希望ClutchPoints能够依靠其“由粉丝为粉丝”的理念来开拓前进的道路。

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