品牌:不要把广告费浪费在错误的名人代言上

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让一个知名的公众人物为你的产品做代言可能是一种诱人的尝试。毕竟,我们都知道社会对名人的迷恋光环效应这可以随他们而来。

2019年漫展刚刚过去,与那些在今年的票房巨作中登上大银幕的名人合作可能特别有趣,比如小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)或克里斯·埃文斯(Chris Evans)。

让名人参与到你的活动中可能是一种营销上的胜利,但这并不总是万无一失的。在这里,我将深入探讨明星代言背后的心理,以及如何保护自己的广告收入不受错误广告的影响。

名人代言:为什么它们有效

正如我上面提到的,光环效应在名人代言中起着重要作用。市场营销人员希望他们的品牌与某些名人带来的正面联想保持一致,并希望这种正面联想会传播到他们的产品或服务上。

还有一个因素准社会互动在这里玩。我们和我们最喜欢的名人形成的单向关系也可以发展成他们自己独特的、非常私人的关系,需要保持下去。

例如,我们很难不觉得我们最喜欢的超级英雄背后的著名演员是你自己的一群开玩笑的、在屏幕上对抗邪恶的朋友。这种社会资本让名人对我们和我们的选择有了更大的影响力,这和亲密的、值得信任的朋友的影响力没什么不同。

当我们在广告中看到我们认识的名人时,我们的大脑会发生什么,其背后的真正科学可以归结为更高的关注更高的回忆.简单地说,当一个名人在讲话时,我们会倾听,并记住这位名人,以及他们在广告中做了什么或说了什么,这也会增加我们记住广告内容的可能性。

名人代言:当它们不起作用的时候

但是,在你的营销活动中包含一个名人并不总是阳光和彩虹。

一分钟一个品牌和一个名人不匹配随着彼此的相互影响,积极的影响消失了,消费者可能会对这个品牌留下不好的印象。

这些不协调的行为可以是明目张心和明显的,就像请一位名人为市场上最新的绿色果汁做广告,而这位名人曾公开表示对健康不感兴趣。然而,它可以比这更复杂一点。

在为一位名人投入大量广告资金之前,有必要研究一下他们在公众眼中留下的痕迹。

他们是最近成为头条新闻为了一个不太令人愉快的事件?他们做了任何公开声明与你的品牌价值或使命直接冲突?他们是否因为某种特性而闻名,实际上,这种特性会让他们成为你的产品或服务的一个不那么可信的消费者?

就像积极的联想会渗透到你的品牌中一样,负面的联想也会延续下去。

确保你避开了可能不协调的名人代言,这不仅可以帮助你保持广告收入,也可以保护你的品牌的完整性。

使用名人,还是不使用?

统治漫威和DC漫画世界的名人是当今最受欢迎的。让他们认可你的品牌可能是有益的,但这一切都是关于花时间和精力真正选择合适的。

谨慎行事,并记住,广告永远存在于网络上。确保你的钱都花在了可以让你自豪很长一段时间的事情上。

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