品牌内容与原生广告:有何区别?

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当创建一个vwin000.com你需要根据自己的目标来决定是选择原生广告还是品牌内容。如果你不确定是什么区分了这两者,你并不孤单。

无论你是想提高知名度,建立对品牌的信任,还是让客户采取行动,重要的是要了解原生广告和品牌内容是什么,它们有何不同,以及何时使用它们来实现你的目标。战略性地做,你将利用两者的力量,并发展你的品牌认知,品牌亲和力和销售。

本地广告

让我们从回答这个问题开始:什么是原生广告

原生广告是通过第三方提供的广告平台通常是优质出版物或社交媒体平台。广告商按每英里成本(CPM)或每ac米兰赞助商 vwin点击成本(CPC)的基础向出版商付费,并通过接触已经信任广告投放的出版商的新受众而获益。读者自然而然地将这种信任转移到原生广告内容上,从而更有可能获得点击和销售。

原生广告并不具有破坏性。它们无缝地融入周围的内容,模仿主机平台的外观和感觉。原生营销活动为整个用户获取渠道提供价值提高品牌知名度并产生销售。在原生广告小部件旁边,用户会看到一个短语,表明这是推广或赞助内容。例如,在美国,这将是按照联邦贸易委员会的指导方针

以下是澳大利亚福克斯体育频道的原生广告:

两个统计数据清楚地显示有效性的本地广告:

网站访客支付53%的人更关注原生广告与横幅广告相比。

原生广告的点击率(CTR)要高出8.8倍横幅广告。

优点和缺点在格式上,但请遵循原生广告最佳实践你应该会取得令人印象深刻的活动结果。如果你需要一些灵感,确保你看看这些高效的例子

品牌内容

品牌内容使用了一种讲故事的方法。它的目标是与消费者建立情感联系,并优先考虑相关和增值信息而不是销售。传统上,品牌内容位于品牌的博客或社交媒体渠道上,以多种形式出现,包括视频、文章、播客和信息图。

品牌内容是展示品牌价值的合适载体。研究调查显示,66%的消费者希望品牌在社会和政治问题上表达公众立场,如果他们在任何特定问题上认同某个品牌,他们会对品牌更忠诚。

GoPro是品牌内容的大师。该公司并不直接推广其产品。它利用视频内容与观众产生情感上的联系,就像在这个宝石特色消防员救了一只小猫的命

人们谈论最多的品牌内容之一来自鸽子.这段视频在不到两周的时间里获得了5000万的点击量,该公司跳过了促销和超模的方式。相反,它以真实的女性为主角,以寻求美丽的灵感。

品牌内容vs.原生广告

当考虑品牌内容与原生广告时,请记住:

  • 品牌内容可以用于本地广告活动,因此,出现在第三方网站或只存在于品牌网站上。
  • 原生广告只出现在第三方网站上,可以使用品牌和非品牌内容。

这是如何呀呀学语在本地广告活动中使用品牌内容以增加收购:

为了帮助你决定哪种方式最适合你的目的,让我们看看这两种内容营销方式的关键区别:vwin000.com

关键的不同点

原生广告和品牌内容有不同的特点,但它们有一些共同的营销目标。下表列出了六个不同的因素,让你更清楚地了解这些因素。

品牌内容 本地广告
目的 讲故事提供有价值和吸引人的信息建立品牌意识 鼓励品牌发现,建立品牌知名度,推动销售
渠道 在品牌网站、博客或社交媒体上发布 只发布到第三方网站
成本 没有外部成本 收入分配
kpi 数量的领导产生的社会分享和参与的数量反向链接挣 可见印象独特的网站访问者点击率转化率销售
额外的好处 增加有机搜索排名 利用出版商信任
外观 反映品牌的视觉语言和基调 格式化以适应第三方平台的视觉语言和编辑标准

如何选择正确的方法

由于它们各自有不同的目标,一个全面的内容营销策略应该包括原生广告和品牌内容。vwin000.com要确定哪种方式对你的营销目标最有利,请问自己以下三个关键问题:

有广告预算吗?

在原生广告中,你需要为印象或点击支付活动预算。成本各不相同,所以要提前研究原生广告平台。如果你没有足够的资金,可以在你的内容团队中找个人来制作品牌内容,并在你的数字渠道上分享。

目标受众是谁?

原生广告让你能够在付费发行商的网站上与新受众互动,并使用高级目标选择将广告放置在正确的消费者面前。品牌内容是现有客户的理想选择。如果他们能够融入游戏或充分分享游戏,那么游戏的曝光度便能够扩展到更多新用户。

我需要提到品牌名称吗?

如果你想在内容中加入品牌名称或推广特定产品,原生广告便是最佳选择。如果你的内容是为了讲故事和建立情感联系,那么品牌内容是一个更好的选择。

品牌内容与原生广告的对比数据

作为一名营销人员,你必须基于数据做出决策。以下是品牌内容与原生广告的对比数据:

本地广告统计数据

在购买意图和建立品牌忠诚度方面,原生广告胜出:

品牌内容统计数据

以下两项统计数据显示了两者结合的力量:

  • 在付费出版商的网站上使用品牌内容(也就是原生广告)创造品牌提升50%与品牌频道上分享的内容相比
  • 比起社交媒体平台,人们更信任付费出版商网站上的内容

(源)

使用Taboola的服务

Taboola是一个被证明能带来效果的原生广告平台。品牌可以使用Taboola来推广纯粹的原生广告内容和品牌内容。以下是一些获奖的例子:

珠宝品牌潘多拉与Taboola合作,以提高品牌知名度,并通过品牌内容广告吸引新受众。虽然潘多拉的目标并不是推动销售,但它最终获得了一买一的结果——每次访问的流量平均为217秒,公司的转换率提高了130%。

SPE泰国想要为几部即将上映的电影创造知名度和推动票房销售。该公司的社交媒体策略满足了第一个目标,但没有满足第二个目标。SPE泰国通过Taboola Video获得更广泛的受众,在付费出版商网站上推广视频活动。该公司完成了这两个目标,视频点击量达19.4万次,印象超过41.1万次。

惠而浦战略性地使用品牌内容为读者提供有价值的生活方式内容,但其博客没有吸引足够高质量的流量。在两个多月的时间里,该公司利用Taboola来推广诸如此类的文章你的微波炉能做的十件事.这一原生广告活动带动了2000万博客访问量和24,000点击量。

最终的想法

现在你对如何以及何时在原生广告中使用原生广告、品牌内容以及品牌内容有了清晰的认识。这是接触高质量受众、建立品牌知名度和增加销量的最佳方式。

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