品牌内容与原生广告:有何区别?

张贴了

当创建一个vwin000.com策略方面,你需要根据自己的目标决定是选择原生广告还是品牌内容。如果你不确定这两者之间的区别,你并不孤单。

无论您是在寻求提高您的品牌的认识和建立信任,还是让客户采取行动,了解本土广告和品牌内容的重要性,它们如何不同,以及何时使用每个人来满足您的目标。战略性地完成,您将利用两者的力量,并发展您的品牌感知,品牌亲和力和销售。

本地广告

让我们从回答这个问题开始:什么是原生广告吗?

本机广告是在第三方送达广告的地方平台,通常是高端出版物或社交媒体平台。广告商以每英里成本(CPM)或每ac米兰赞助商 vwin次点击成本(CPC)为基础向出版商支付费用,并通过触及那些已经信任广告出现的出版商的新受众而获益。读者自然会将这种信任转移到原生广告内容上,从而增加点击和销售的可能性。

原生广告并不具有破坏性。它们与周围的内容无缝融合,模仿宿主平台的外观和感觉。原生活动为整个收购渠道提供价值,从而提高品牌知名度和销售额。在原生广告widget旁边,用户会看到一个短语,表明这是推广或赞助内容。例如,在美国,这是根据联邦贸易委员会的指导方针

以下是澳大利亚福克斯体育频道原生广告的一个例子:

两个统计数据清晰展示原生广告的有效性:

网站访客支付53%的注意力对本机广告与横幅广告相比。

本机广告的点击率(CTR)高出8.8倍横幅广告。

格式有优点和缺点,但遵循本机广告最佳实践你应该能取得令人印象深刻的竞选成果。如果你需要一些灵感,确保你看了这些高效的例子

品牌内容

品牌内容使用的是一种讲故事的方式。它旨在与消费者建立情感联系,将相关和增值信息置于销售之上。传统上,品牌内容位于品牌的博客或社交媒体渠道上,以多种形式出现,包括视频、文章、播客和信息图表。

品牌内容是展示品牌价值的正确载体。研究显示66%的消费者希望品牌接受公众的社会和政治问题,如果他们同意任何给出的问题的品牌同意品牌,52%会更为忠诚。

GoPro是品牌内容的主人。该公司直接促进其产品。它使用视频内容以情绪化与受众联系在一起,就像这个宝石一样消防员拯救小猫的生活

最常被谈论的品牌内容之一来自鸽子。在这段视频中,该公司在不到两周的时间内获得了5000万景观,该公司跳过了促销和超模方法。相反,它是真正的女性,用于美容的灵感。

品牌内容vs.原生广告

在思考品牌内容与本机广告时,请记住:

  • 品牌内容可用于本机广告活动,因此出现在第三方网站上或仅存在于品牌网站上。
  • 本机广告仅出现在第三方网站上,可以使用品牌和非品牌内容。

这是如何潺潺在本机广告活动中使用品牌内容来增加收购:

为了帮助你决定哪种方式最适合你的目的,让我们来看看这两种内容营销实践之间的关键区别:vwin000.com

关键差异

原生广告和品牌内容具有明显的特点,但它们都有一些共同的营销目标。下面的表格展示了六个不同的因素,让你更清楚地了解这些因素。

品牌内容 本地广告
目的 讲述一个故事提供有价值和有趣的信息制造商品牌意识 鼓励品牌发现,建立品牌意识,推动销售
渠道 发布在一个品牌拥有的网站,博客,或社交媒体渠道 只发布到第三方网站
成本 没有外部成本 收入分配
kpi 赢得了社会股份的引线数量和获得的反向链接的参与数量 可见印象独特的网站访问者CTR转换费率销售
额外的好处 增加有机搜索排名 利用出版商信托
外观 反映一个品牌的视觉语言和色调 格式化以满足第三方平台的视觉语言和编辑标准

如何选择正确的方法

由于它们各自有不同的目标,一个全面的内容营销策略应该包括原生广告和品牌内容。vwin000.com为了确定哪种方法对你的营销目标最有利,你可以问自己以下三个关键问题:

有广告预算吗?

对于原生广告,你需要一个活动预算来支付印象或点击。成本各不相同,所以要提前研究原生广告平台。如果你没有足够的资金,那就请内容团队中的某个人制作品牌内容,并将其分享到你的数字频道上。

目标受众是谁?

本机广告使您可以在Premium Publisher网站上与新的观众聘用,并使用高级定位选项将您的广告放在正确的消费者面前。品牌内容非常适合现有客户。如果他们与它搞或分享它,则曝光可能会扩展到新的受众。

我需要提到品牌名称吗?

如果您想在您的内容中包含您的品牌名称或推动特定产品,本机广告就是去的方式。如果您的内容符合讲故事并构建情感联系,则品牌内容是更好的选择。

品牌内容与本土广告的统计数据

作为营销人员,您必须基于数据的决策。以下是品牌内容与本机广告的一些统计数据:

本地广告统计数据

当提到购买意图和建立品牌忠诚度时,原生广告胜出:

(来源)

品牌内容统计数据

以下两个数据显示了两者结合的力量:

  • 在Premium Publisher的网站上使用品牌内容(AKA Anatiand Ad)创建50%更高的品牌升降机与品牌渠道上分享的内容相比
  • 比起社交媒体平台,人们更信任付费出版商网站上的内容

(来源)

使用Taboola的服务

Taboola.是一个熟悉的本机广告平台,以带来结果。品牌可以使用Taboola来推广纯粹的本机 - 广告内容和品牌内容。以下是一些获奖的例子:

珠宝品牌潘多拉与Taboola合作,以提高品牌知名度,并吸引具有品牌内容的广告的新观众。虽然目标不是推动销售,但潘多拉最终获得了一个两种结果 - 每次访问的交通平均每次参加217秒,并将转换率提高130%。

SPE泰国想要为几部即将上映的电影创造知名度和推动票房销售。该公司的社交媒体策略服务于第一目标,而不是第二目标。SPE泰国公司利用Taboola Video获得了更广泛的受众,在付费出版商网站上推广其视频活动。该公司超越了这两个目标,完成视频浏览量达到19.4万次,点击量超过41.1万次。

惠而浦战略性地使用品牌内容为读者提供有价值的生活方式内容,但其博客并没有吸引足够的高质量流量。在两个多月的时间里,该公司利用Taboola来推广诸如你的微波炉能做的十件事。此本机广告活动推动了2000万博客访问,并生成了24,000人点击次数。

最后的想法

现在您清楚地了解如何以及何时使用本机广告,品牌内容和品牌内容为本机广告。请记住,重新审视您的内容策略并开始在Taboola上执行广告系列。这是达到高质量受众的最佳方式,建立品牌知名度和增加销售。

今天创建您的内容运动!