1994年国际日期变更线。上图中，美国电话电报公司(AT&T)粗糙的像素堆出现在一个名为HotWired的网站上。大约44%的人点击了它。
这一事件在广告史上值得注意。横幅广告到来了，数字营销的新时代诞生了。24年过去了，花费了数十亿美元，这个行业每天都在不断发展。
如今，人们常说，你在飞机失事中幸存或中彩票的几率比点击横幅广告的几率要高。
是的，这是一个很大的夸张，但它确实打开了大门，研究一个非常现实的在线营销问题……
横幅广告是一种失败。
你看，几乎所有人都会下意识地过滤掉它们，这种现象被称为横幅盲目性。
什么是条形盲目性?
条幅盲目性指的是将条幅广告完全过滤掉，取而代之的是页面上的其他内容。几十年来，横幅广告一直是数字广告的主要内容，被视为一种简单、廉价的选择。然而，它们的成本伴随着它们的无效或更糟糕的负面影响。
随着时间的推移，读者已经形成了一种本能，去寻找他们认为相关的信息排除任何没有信息价值的东西给他们。条幅广告具有破坏性和非本地性，已成为后者的一部分。这种潜意识的忽视是条幅盲目性的基础。
点击率极低。
最近来自Smart Insights的研究揭示了这个问题的严重性。
该研究研究了不同的放置位置和大小显示广告所有广告格式的报告点击率(CTR)为0.05%。
广告点击率因位置和格式而异。与摩天大楼、中矩形和较新的大矩形格式相比，传统的“排行榜”横幅表现较差。
该研究还称，富媒体广告的点击率略高，为0.1%。根据这项研究，视频广告的点击率对某些格式(但不是所有格式)有一定的优势。
该研究称，其他在线广告形式——如谷歌AdWords和facebook——的点击率可以超过1%，而且更有效，因为它们通常有更高的意图，因此转化率更高。
广告拦截是个问题
越来越受欢迎的广告拦截无疑增加了那些买卖显示广告的人的痛苦。
以上是美国广告拦截用户渗透率的数据。2016年，24.4%的美国互联网用户屏蔽了他们连接设备上的广告。预计2017年和2018年的百分比。
另一个与广告拦截相关的痛处是:收入最高的人往往是安装广告拦截软件的可能性最高的人。
广告商们，我们现在在哪里?
很明显，横幅广告的表现并不好。你是否应该满足于1%的点击率和在无人注意到的印象上烧钱?
你对横幅盲有什么反应?数字营销专家Jeff Bullas提供了一些建议：
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- 有策略地放置任何类型的广告。布拉斯建议在博文之间放置广告。
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- 巴克的标准。非标准的格式、不寻常的颜色和动作效果可能有助于吸引注意力。
- 认为移动。广告商应该针对移动设备进行优化，使用视频，并包括一个“Call Now”按钮。ac米兰赞助商 vwin出版商应该以减少杂乱为目标。
建议从澳大利亚的DIgitalMonopoly机构包括:
- 把你的广告推向正确的受众。文章援引一项研究表明，只有2.8%的网络用户认为他们看到的展示广告与自己相关。
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- 分析转换，然后确定目标。根据人口统计数据，检查你的站点和目标站点的流量类型。
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- 管理每个永久的放置。一旦你的活动运行了一段时间，你就可以查看数据来微调你的位置，
- 制作更好的广告。制作回答特定问题、提供解决问题或激发情感的广告。
他们最后的建议介绍了原生广告及其核心前提:
让你的广告看起来不那么像广告。
他们的文章说:
“原生广告经常被认为是解决横幅盲目性的方法，因为它们与所展示的网站非常匹配，因此看起来就像是属于它们的网站。”
这篇文章的其余部分是关于原生广告，它是横幅盲目性的解药。
“底线”在一个Infolinks信息图表重申了到目前为止提到的一些要点，并说:“要本地化。”
来自本地广告专家的见解。
随着人们对传统在线广告的兴趣逐渐枯竭vwin000.com革命正以惊人的势头向前推进。
本地广告提供内容营销和在线广告之间的粘合剂。vwin000.com它也是一种有用的胶水。品牌利用原生广告将他们的内容营销努力与通过发行商网站获得的广阔受众结合起来。vwin000.com广告拦截软件没有考虑到这一点。
“原生数字显示的增长是由出版商追求更高价值和更适合移动设备的库存，以及广告商对更吸引人、更少干扰的广告的需ac米兰赞助商 vwin求推动的。”
“我们发现越来越多的非社交发行商开始采用动态广告和视频。ac米兰赞助商 vwin再加上程序性原生界面的持续发展，这将加速非社交原生显示支出。”
-劳伦·费舍尔，市场分析师
“全球范围内的预测是，广告商在未来四年将把25%的营销预算从传统广告转移到原生广告和内容营销。vwin000.com
这将是自电视广告出现以来最大的结构性转变。”
——Adam Abelin,Buzzanova(来自本土广告协会，2018）
“网站的哪个部分参与度最高?”它是编辑流——核心内容领域。
所以投放广告的最佳地点就是你可以将广告嵌入网站内容的地方。”
-Neil Patel, Neil Patel Digital
“当你意识到搜索和社交渠道的极度饱和时，原生广告将成为一个更可行的渠道。
你只需使用付费媒体，在你无法接触到的人群面前获取内容。要明白，你的影响力并不是一个不确定的命题;这是保证。”
- Chad Pollitt，《本地广告宣言》的作者
来自原生广告研究的见解。
本地广告表现
IPG和Sharethrough的研究表明，与条幅广告相比，原生广告的品牌亲和力提升了9%，购买意图提升了18%。
额外的这项研究的主要发现包括:
- 消费者查看原生广告的频率比显示广告高53%。
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- 比起显示广告单元，25%的消费者更愿意看提要原生广告位置(最常见的编辑原生广告格式)。
- 32%的受访者表示原生广告“是我愿意与家人的朋友分享的广告”，而只有19%的受访者表示显示广告。
本地广告增长
eMarketer的数据显示，2017年，原生数字显示广告支出占美国所有数字显示广告支出的一半以上。
根据BI Intelligence和Interactive Advertising Bureau的数据，对原生广告的三股主要力量的投资每年都在显著增加。
原生广告协会的一份报告称，2016年原生广告收入占总广告收入的18%，出版商预计到2020年这一数字将升至32%。ac米兰赞助商 vwin
原生广告为黑暗带来光明
在我被抓到剽窃之前，我想承认我喜欢我找到的副标题在1and1.com上的一个帖子而且必须包括它。我将引用他们提出的一些观点来总结这个问题。
条形盲是一个严重的挑战。广告拦截软件带来了严峻的挑战。广告行业必须认识到条幅盲目性，并转向新的广告形式。
本地广告平台Taboola已经被证明能够帮助发行商销售广告空间，帮助广告商触及ac米兰赞助商 vwin目标受众。