《忙碌的客户经理为客户提供有效的本地广告创意指南》

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原生广告可以有许多不同的形式、大小和体验。付费搜索和社交广告已经成为许多公司的主要策略,但越来越多的广告商开始寻找开放网络的新机会。

如此广泛的原生位置(可能还包括提要、视频、赞助内容和推荐小工具)会让你难以保持内容创造的领先地位。在Taboola这样的内容发现平台上发挥作用的方法,在社交媒体平台或付费搜索平台上的效果可能会大不相同,因此需要付出相当大的努力才能创造出适用于所有领域的创意。

作为Taboola的客户经理,我与各种规模的公司合作,每个公司都有不同的方法来培养创意人员。

有些公司的团队致力于创造新广告,有些则外包给不同的代理机构,还有一些公司无法投入足够的时间去构建有效的本地策略。

此外,我们的绝大多数代理客户代表多个品牌,所以内容策略是不断旋转或演变的。我想和大家分享一下我对如何利用开放网络成功发展你和你客户的业务的看法。

从哪里开始?

客户经理原生广告(1)

原生广告可以让你的内容符合嵌入广告的网站的形式和功能。因此,你的策略是从设计吸引眼球和巧妙措辞的标题来吸引新客户开始的——但当你有这么多战略元素要考虑时,内容创造很容易就会退居二线。

将A/B测试添加到你的创意中以保持游戏的领先地位,你很容易迷失在游戏和缩略图的选择中。

我们认识到建立一个创意策略所花费的时间和精力,我们理解这些创意对于实现你的目标和取悦你的客户的重要性。

幸运的是,我们有一些工具和提示为广告商寻找运行新的广告- - - - - -这些技巧将节省您的时间,同时仍然允许您依靠有效的策略最佳实践。

我如何选择正确的图像?

客户经理原生广告(2)

当新客户发现你的产品时,图像是他们最先看到的内容,但为不同类型的原生广告找到合适的图像并将其匹配到合适的纵横比可能会耗费你大量的时间。

为了解决这个问题,我们最近与盖蒂图片社合作为您的仪表盘带来一个巨大的高质量图像库完全免费!

当您代表多个客户机创建内容时,这一点特别有用。如果你没有时间创建缩略图,或者需要帮助丰富你正在显示的图像,只需输入几个关键字,你会发现成千上万的高质量的图像,在点击一个按钮。更重要的是,这些图片已经适合我们的放置规模,所以你不需要摆弄纵横比,饱和度或文件大小来获得一个广告并运行。

有这么多的选择,我该选哪一个呢?

使用哪些图片并没有固定的规则,但确实有一些最佳实践记住。

  • 人是可取的。那些能够想象自己正在使用你的产品或服务的用户将更有可能参与到你的广告中。“如果我能看到它,我就能成为它”。
  • 减少混乱。过于繁忙的图像无法让用户清楚地了解您所提供的内容。保持形象简单,让你的产品或服务自己说话。
  • 放松!利用吸引眼球的颜色或明亮的色调在页面上脱颖而出,首先吸引用户的目光。
  • 为标题保存文本。图片中的文字和数字经常会偏离中心或被奇怪地裁剪。让图片足够吸引用户的眼球,让他们看到标题,然后看到你的登陆页面。

但我如何知道哪些图片或标题需要测试?

客户经理原生广告(3)

你不需要雇佣一个完整的内容创造者团队来代表客户做出正确的决定。Taboola趋势让你能够很容易地分析出每周与你的业务类别相关的见解。

你会看到什么类型的图像目前表现得比其他更好,以及关键字和措辞的见解,以推动更高的点击率和保持领先的竞争。

我找不到合适的标题

就像我们的图片一样,关于哪种标题效果最好并没有固定的规则,但请考虑以下几点:

  • 直接说。对于崭露头角的品牌,我们网络上的许多用户还没有发现你的产品或服务;直接叫他们出来!这将带来更特定的用户池,但也会降低你的跳出率。
  • 如果它很重要,把它放在第一位。根据标题的字符限制,有些单词可能会被剪掉。你不希望你的关键信息被遗漏的裁剪问题。
  • 列表!在创建标题时,编号列表特别吸引人;当列表低于10项且是奇数时,更是如此!
  • 离开他们的猜测。虽然你想要直接吸引用户,但你也想要创造一种神秘感,让用户感兴趣并想要了解更多。“一个强大标题的关键可能会让你惊讶!”
  • 利用你的头。就像文章标题一样,你应该把所有重要的词大写,只留下简短的词、连词或冠词小写。

你可能会发现自己在说:“我已经有了创意,但我不想花几个小时上传它们。”

我们这里也有你的消息。您可以考虑使用RSS提要来为您处理这些繁重的工作,而不是手工上传每一个创意。

使用RSS提要,您可以一次上传多达50个url,项目将自动上传。

好吧,我的创意人员正在运行,但我该如何测试他们?

客户经理原生广告(4)

我们提供几个工具来帮助你有效地测试你的创意。你有你自己的创意工具就在你的仪表盘下面高级竞选内容

您可以使用此页面查看您所运行的任何活动中每个创意个人的表现。从这里,你也可以暂停没有达到你想要的结果的创意。

我们最近也介绍了甚至交通分配.使用Even Traffic Allocation,你可以尽可能地比较你的创意人员,或者你可以选择自动优化到最佳表现。

如果你觉得还没有准备好运行有效的创意,不要害怕,因为Taboola是你的后盾。我们已经构建了工具,并形成了伙伴关系,我们的心态是让任何人都能轻松地拥有有效的创意策略。无论你是专注于一个产品还是代表一个广泛的客户,我们都在这里为你工作。

有想法吗?我们对他们是开放的!咨询您的客户经理或联系我们客户支持团队为进一步援助。

创建您的内容运动今天!