进入2020年几个月后,品牌和机构的优先事项一瞥

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今年早些时候我们研究了104家机构和106个品牌报告的一些关键绩效指标。考虑到COVID-19危机期间的时间表定位,我们将其作为一个因素加以考虑。

现在,我们回来更新一下2020年第二季度品牌和广告公司的情况,包括kpi,但也扩展到一些涉及数字广告的决策过程。

在这里加入我们,我们将对所有这些进行分析,并分享我们收到的回应。

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这次谁做出了回应?

在我们分享结果之前,以下是我们从不同职位、资历、公司规模和行业的受访者那里听到的信息。

在155个品牌和155家机构中,我们收到了客户主管、高管级主管、副总裁等的回复。

从公司规模来看,绝大多数品牌受访者来自这两个国家非常大公司还是小公司。在代理方面,我们听取了来自不同规模代理的受访者的意见。

就行业而言,我们有一个大的阵列,但看到最顶级的品牌摇出来零售、餐饮、技术。

在代理方面,我们看到最大数量的受访者来自代理业务的客户,健康/制药/健身客户,零售客户。

品牌和广告公司如何利用原生广告?

为了更好地了解使用原生广告作为渠道的品牌和代理商是如何使用原生广告的,我们特别询问了他们如何认为该渠道有助于推动他们的业务目标。

对于品牌和广告公司来说,意识是最高的回应。

从Q1到Q2的转变

为了了解一个季度所能带来的差异,我们请代理商分享2020年剩余时间内他们最重要的三个kpi是什么。

与2020年第一季度相比,销售收入增长了7%,客户采购成本的排名下降了6%,网站流量上涨了5%,然后呢手机流量也上涨了5%

对于品牌,我们直接询问他们最优先考虑的2020年kpi。与第一季度相比最大的差异是品牌召回和/或识别发现自己下跌了7%,销售收入涨了5%还有还有CAC(客户获取成本)下降4%。

随着我们的前进……

毫无疑问,品牌和机构的重点将继续调整,这就是为什么我们计划密切关注这些目标、kpi和重点。

整个世界都必须适应新冠肺炎,一旦品牌和机构适应了新冠肺炎,他们就必须弄清楚未来的道路可能是什么样子。这一过程将在2020年一直持续到2021年。

请继续关注有关品牌和广告公司如何导航的最新消息,以及他们如何转向数字广告努力来不断推动潮流。

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