A / B标题测试为德国体育出版商的主页文章CTR增加了44%

发布者

虽然许多用户通过搜索或社交发现新内容,但主页是忠实网站访问者的固定目的地。因此,对于编辑来说,主页是一个展示最佳内容和推动更深入参与网站的机会。

但事情并不总是那么简单。赢得网站访问者的注意可能是一个挑战。这就是为什么A/B测试工具如此强大的原因,使您能够运行测试,以查看哪些图片或备选标题会推动特定文章的更多参与度(CTR)。

在领先的在线发布商sport1.de.,一个新的主页a/B测试策略已经在所有社论中推出,并取得了显著的效果——标题CTR平均提高了44%。

新闻室首脑Max Miguletz解释了它是如何完成的。

采访Max Miguletz,Sport1.de新闻室负责人

什么是运动1?

Sport1.de是德国领先的在线运动平台之一,提供了最新的多媒体内容和视频即可。它是Sport1 Premium Umbrella品牌的一部分,位于慕尼黑。Sport1结合了免费和付费电视频道,数字,音频,社交媒体,ESPorts和印刷活动,在德语区域形成领先的360°体育平台。

您在SPORT1中的角色是什么?

作为新闻室的负责人,我负责管理在线编辑团队,监督我们的数字新闻输出,并保持高标准的覆盖范围。

我的主持日常编辑简报,我们确定了我们的观众最相关和最热门的主题,使用工具监控桌面,移动设备和应用程序的内容性能Taboola新闻室

我们的编辑和记者不断寻求优化内容,运行A / B标题测试和开发覆盖范围,以满足观众的需求。

作为一个编辑团队,你是如何适应在家工作的?

Covid-19大流行改变了人们工作和合作的方式,我们的新闻室也不例外。与许多其他公司一样,我们已经建立了用于沟通的数字解决方案,使用视频通话(“你听到我的声音吗?”),在线聊天(GIF是必不可少的!)和其他规划工具。

有遥控工作制作的运动1记者更多数据娴熟吗?

作为一个数字团队,我们在远程工作增加之前很久就已经收集了受众数据。但自从流感大流行开始以来,一些人发生了轻微的转变,个别编辑和记者加强了对受众数据的使用,特别是实时数据,因为家里的每个人都必须单独跟上速度,而不是依赖办公室的中央团队。

重要的是,他们(编辑和记者)监督Sport1内容的表现,这意味着使用Taboola新闻室的工具甚至超过以前。

您使用Taboola新闻编辑室多久了?它如何适应您的编辑工作流程?

我们已经使用Taboola新闻编辑室两年多了,它从一开始就成为我们日常工作的重要组成部分,为我们提供实时观众数据、性能监控、主题见解以及(非常重要的)标题a/B测试。

您最近使用Taboola Newsroom的A / B测试工具在Sport1中推出了新的标题策略。你能告诉我们这一点吗?

我们将A / B标题测试视为一个强大的工具,以优化用户内容,因此我们最近将其加倍加倍,使其良好使用。

现在鼓励每位编辑使用A/B测试,指导每位作者为其文章制定备选标题,并将制定标题的想法提交给编辑团队。

对于主要主题,我们整理了中央计划工具中的备选标题,供大家在需要时查看和使用。更具体地说,我们甚至在非高峰时间也增加了A/B测试的使用,总是寻找最好的标题——或者至少确定更好的选项——不怕以后重新进行测试,有时使用相同的变体,通常使用新开发的想法。

例如,晚班甚至在夜间对新内容进行A/B测试,这可能不会立即产生最大的影响,但确实为早班优化内容提供了即时选项——这让他们有了一个领先的开始,他们可以从那里继续前进。这还包括A/B测试不同的图像,而不仅仅是标题,以及视频或画廊,而不仅仅是文章。我们应该让梅西拿着杯子还是让梅西流泪…

你是如何让团队接受你的新战略的?

大多数编辑者,作者和记者都热衷于调整内容,首先,始终是优化头条新闻的热情。

我们通过会议、备忘录和示例所做的是提高人们对更经常使用a/B测试的认识,特意为此腾出空间(和时间),并展示基于数据的优化的影响。现在,在会议和聊天中,对标题的讨论甚至更多。

你是如何在编辑团队中传达这些结果的?

A / B测试结果定期分享并由日常团队共享并谈论,或者在会议上呈现,如果相关的情况,请参加当前的工作流程。

我们在其顶部实施了什么是“最好的标题A / B测试”主动权。我们收集Taboola新闻室以及相应的例子,并分析和总结调查结果,以密切监测我们的用法及其影响,确保我们不超过标题,我们保持符合文章的消息。这为团队创造了关键学习。

非常偶尔使用测试的获胜标题:CTR不是唯一的考虑因素。交通很重要,但它至关重要,我们选择了拟合而不点击的标题。

你看到了什么结果?你能提供具体的例子吗?

通过在Q2中的新闻室分析数据,我们发现了一个非常显着的CTR增加。从A / B标题测试中产生了一个“获胜”标题,我们将CTR增加到平均超过44%,而几次测试将增加了200%以上的CTR ......并且在顶级甚至超过300%!

一个例子可能会展示这一点,并作为我们对一项成功测试不满意的方法的肯定:

在六月欧洲联盟欧洲欧洲欧洲欧洲足球比赛期间,我们从德国国家足球队的关键球员Kai Havertz和LeroySané的角色运行了一篇文章。虽然原始标题(“为什么Havertz目前比Sané”)确实好了,第一次测试,我们在那里与措辞一起玩(“HavertzOutshéSané”),导致CTR增加了37%。但这是第二个测试,我们专注于故事的某个方面(“Havertz Spines - Sané的庆祝活动”),与196%的原始标题相比,CTR增加。

要了解更多信息,并查看新闻室的现场演示,请联系EMEA新闻室订婚经理Nigel Vincentnigel.v@taboola.com.

立即获取您的Taboola Feed!