2019年是重要的一年本地广告。根据eMarketer,今年将盖了4400万美元的广告费的花在本地广告,使其成为增长最快的广告市场。
这个本地广告的受欢迎程度,关键是学习不仅怎么做,但是怎么做对的。趋势和最佳实践,最适合传统形式的广告并不总是应用在本地广告,所以掌握这些特定的指导方针是关键。
来帮助你学习如何充分利用本地广告宣传,我们采访了9个付费媒体专家来为你带来他们的专业技巧,和深潜入我们的本土广告趋势从trends.taboola.com。
如何创建真正的原始内容
1。证明在规划
丹尼尔吉尔伯特
首席执行官,Brainlabs
@dangilbertppc
“三提示我认为每个本地广告经理可以受益于包括…
1。不要低估做全面的研究利用一系列的利益第一和第三方数据来了解你的听众,你的市场挑战。
2。设定目标是很重要的,真的把你的营销目标你的业务目标,支持一个健壮的测量方法来跟踪性能和优化。确保你在你的计划包括一系列的实验,以数据燃料你的下一个活动的研究。
3所示。理想情况下,预算在观众应该灵活,渠道,逐步,允许每周更新预算分歧。你可能有一定的假设之前进入一个新的活动,但随着悦耳的性能数据随着时间的推移,你可能需要重新分配预算表现最好的地区。”
2。内容为王
“内容为王在本地广告!
重要的是要了解你的市场,以帮助确定如何最好地目标,但也确保创造性和CTA是有吸引力的。提前计划好你的内容策略,并确保创建引人注目的广告吸引你的目标受众的注意!
所有这些元素的组合是一个伟大的运动的关键。”
3所示。梯到目标
迈克·罗兹
创始人和首席执行官,WebSavvy.com.au
@thegoogleguy
“很多企业获得被称为我们的数字采集机构和在第一次调用会说的一个版本的现在,我得到了领导和销售50美元,但我需要更少的。我的回答通常是“你怎么知道这是正确的目标?”
游戏的名称并不是得到最便宜的(或最高罗阿斯每销售),但要选择正确的利润目标根据你的业务目标。
对一些人来说,这是快速增长在盈亏平衡。对于其他人来说,第一笔生意上的利润最大化,因为有很少或根本没有机会再次向客户出售任何东西。
首先必须知道目标,然后选择一个利润水平,然后返回到广告活动的目标CPA或罗阿斯。”
4所示。了解你的听众
蓬托斯Staunstrup
客户总监,品牌搬家公司
@pstaunstrup
“如果你想在本地广告成功,永远不会忘记,有三个当事人,你必须为他们创造价值。
有品牌的广告,出版商提供平台,观众参与。
前两个的目标识别和remuneration-are经常照顾,但是如果你不为观众提供价值,太,你将破坏整个本地广告的基础。”
5。明智的目标
乔纳森·a·卡根
副总裁的搜索和顺从的媒体,Cogniscient媒体
@jonkagan
“记住:不是所有人都需要看到你的广告。而不是集中在广告植入,强调受众本身。
创建一个人口和行为概要文件与理想的消费者,只有目标广告。它会节省成本和效率。”
6。永远是优化
“当启动一个活动内容,它可以花一点时间转换。试图优化运动没有足够的转换数据是低效的,所以我建议优化网络参与第一,然后切换到铅一代。
另一个选择是添加一个隐式的用户参与的信号,如查看价格页面,转换,而不包括在总转换。”
7所示。并不是所有的点击都是平等的
古斯塔夫Stenlund
增长,副总裁Nudge.com
@giveitanudge
“作为一个原则,营销人员一致认为,并不是所有的点击都是平等的。具有讽刺意味的是,最便宜的点击会很快陷入浪费预算。相反,调整你的本地广告对质量的点击,你会看到一个明确的业绩激增。
那么,如何解决这个问题?分析——他们作为促销花的称量工具。想象你所有的点击被放在一个规模。他们会有多重?找出你得到你最好的点击对这些变量和优化。
例如,我们的B2B客户意识到早上5点,他们的观众是长25%花在他们的内容,直到10点。知道了这一点,我们的客户能够重新分配预算5-10am。他们喜欢这个,意识到它有意义,关键客户得到真正的工作做过一天的会议。”
8。创造力赢得
马克西蒙
创始人之一,Brax.io
@mesimoniv
2019年“我的口头禅是:创造力是一种竞争优势。我们都有相同的表单字段、复选框,设置活动时和定位选项。那么如何赢?用一个简单的调整,让你的照片脱颖而出泵饱和度和亮度降低。
这个作品,因为这张照片颜色更深、更生动,所以他们作为中断模式。一般来说,有三种调整玩使股票的照片脱颖而出:饱和度、亮度和色彩。帆布使这一切变得简单,或者你喜欢的图像编辑器会奏效。”
9。的好东西
凯文·李
执行。主席,根本没认识到这份工作的艰辛
@kevin_lee_qed
“在一个拥挤的页面中,点击是关键,所以实验常绿的标题和图片。然后,当你找到一个赢家,您可以运行广告之前一段时间经历的倦怠。
同样重要的是想一个编辑器。应该写在标题和复制经典的倒金字塔写作风格。开始的好东西。
最后,试图让尽可能了解你单位经济和市场弹性。这意味着知道每个通道提供多少盈利能力每点击和铅,也理解你可以增加预算的水平,同时保留利润水平。”
本地广告的趋势
如果你的广告要脱颖而出,你需要淘汰赛创意者基于数据驱动的见解。更重要的是,你需要一个足智多谋的改变的最佳实践。使用最好的地区之一本地广告平台有一个团队保持这些变化。
在Taboola,我们收集和有意义的见解本地广告统计数据从一个广泛的活动。现在,使用trends.taboola.com,您直接访问这些数据点变化。
看看下一个营销人员,我们分析了数以百万计的广告发现本地广告的最新趋势。从黑白图片六秒钟的视频插图,这就是被塑造和影响本地广告2019年,并在2020年将继续。
1。摄影在插图
值得注意的是,显示实际图像增强CTR 19%。因为公司寻求获得新的读者,代表他们的产品或服务与照片可以产生切实的影响。
2。不要害怕尝试黑色和白色
这似乎违反直觉,但是黑白图像可以脱颖而出的颜色。事实上,我们看到CTR与这些图像增加46%,表明一个真正的机会。
3所示。把它外
考虑是否要拍摄照片外面还是里面?拥有一个室外背景CTR增加12%,所以它可能值得前往伟大的户外活动。
- 吃在视频:视频从6 - 15秒的长度,显示饮食可以增加258%可视性和完成比例增加了75%,所以随时爆发的零食。
- 身体活动在稍长的视频:15 - 30秒的视频,体育活动是关键行动显示,34%高可视性15秒,在30秒内完成比例高出85%。
4所示。食物在短视频短,6秒视频,包括食品可以是一个真正的资产。将食物在6秒广告可以提高可视性强102%。
- 精神食粮:使用“自然食物…”在标题增加点击率数据为85%。渴望更整体,食物中的天然食品是一个增长的趋势,健康,和健康行业,食品品牌和营养师都可以,他们消息的一部分。
- 告诉他们最好的:使用“排名最伟大…”在标题显示CTR提升61%。这个特别适用于体育媒体公司,谁能吸引读者排名最好的运动员在一个特定的运动,比赛在一个特定的季节,和更多。
- 激起好奇心:“不要”是一个典型的CTR-booster,我们看到它产生影响的多达111%,确保其未来现货作为支柱在数字空间。
还有你去…
更具体的你的创意广告,更关键的见解。虽然我们可能建议黑白图像在某些情况下,他们只是无法对他人产生影响。
起床速度与本地广告的趋势,我们邀请你去看看Taboola趋势现在对公众开放。每周我们分析7500万点击活动创意,所以在我们的网络营销和品牌一直保持最新的来自世界各地本土广告事件。