千禧一代人期待2021年的广告商

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广告从唐德珀和他(M)广告男子的日子里有很长的路要走,电视 - 不是内容 - 是国王的时候,当日报仍然被尊重并被视为所有新闻的主要来源时。

当今最活跃的媒体消费者需要的不仅仅是华而不实的电视广告、朗朗上口的口号和歌曲。

千禧一代正在寻求实质性、可持续性,并在很大程度上依赖社交媒体提供建议。让我们来看看在向这一代人宣传产品时需要记住的6个事实和统计数据,这一代人拥有相当大的购买力。

一些千禧一代的事实要考虑

为了成功向任何人进行广告,您需要了解您营销的受众。就千禧一代而言,这里有一些事实:

  • 1981年至1996年间出生的人被视为千禧一代——这意味着即使是40出头和30出头的人也属于这一类。
  • 千禧一代也是最大的生物生成,自2019年以来,他们在超越婴儿潮一代。
  • 千禧一代也声称它们是比以前更有可能在网上购物,这一事实值得我们感谢最近的大流行。
  • 他们是准备支付更高的价格奢侈品或高级物品或高级经验。他们的可支配收入通常是在技术和时尚上度过的。
  • 他们是非常热爱社会责任,并完全准备好放弃一个多年来一直是他们最喜爱的品牌,如果他们认为这会促进不平等,或者还没有准备好成为可持续的品牌。
  • 但是,他们是也非常忠诚,并且通常在每一类产品中都有一个他们反复购买的品牌。

说了这么多,现在让我们来探索一下讨好千禧一代观众的最佳方式,并确保你所发布的广告是他们真正想要的。

去本土

大多数千禧一代更喜欢本土广告,因为他们被无缝、不具攻击性的营销形式所吸引。他们实际上不相信传统的广告形式,这通常是有偏见的,甚至是完全错误的(或者至少看起来是这样)。

千禧一代很少会被硬性推销和咄咄逼人的推销所左右,他们更喜欢以一种让他们觉得有机的方式购物。与电视广告相比,社交媒体影响者更容易说服他们。这意味着本土广告对于千禧一代受众来说是理想的选择,因为本土广告很容易融入社交平台,而千禧一代已经在开放网络上消费内容。

您的重点应该是在您的思想领袖和专家建立您的品牌 - 与品牌背后的人,而不是一些没有切实的想法。您的目标是从您的博客到社交媒体提供来自所有平台的公司代表的可靠,可靠和可操作的建议。

你也应该把你的广告预算的一大部分投资在广告上本土广告. 广告的环境应该是与上下文相关广告本身,如此仔细选择您的视觉效果和您的副本 - 我们知道它是一个广告和它背后的目的,所以尽量创建您的广告尽可能为有机。

平台如塔博拉帮助您创建具有视觉吸引力的本地广告,同时帮助您跟踪预算、广告印象、点击、转化率等。

确保品牌真实性

千禧一代更喜欢与之开展业务始终展示其真实性的品牌,您的主要营销任务之一是使您的信息与您的核心价值观保持一致。

首先,你的核心价值观本身需要围绕你真正相信的原则来定义和概括。如果你错误地构建它们仅仅是为了取悦你的观众,你将无法始终如一地坚持它们。当你第一次犯错时,你的听众会把你叫出来并对你采取行动。

当你的价值观是真实的,你也能够有机地展示它们。例如,如果你对多样性充满热情,这将反映在你的产品拍摄中。你会本能地雇佣各种形状、大小和背景的模特。如果你对可持续发展充满热情,你就应该投资可持续包装,为减少品牌的碳足迹尽自己的一份力量。

这也不是你“说”你的价值观是什么。如果你必须设计一个广告活动来证明你是X或Y,那么很可能你真的不是。你的千禧一代观众会毫不犹豫地找到他们在其他地方热衷的价值观。

确保方便和愉快的用户体验

千禧一代通常愿意为高级服务支付额外的费用。更快的运输,更好的包装,千禧一代都是为了方便。大多数大品牌已经抓住了这个机会,并扩大了他们的配送、包装和忠诚度提高选项。

沃尔玛就是一个很好的例子。他们已经扩大了为赶上亚马逊的同类服务,有3000多家商店提供当日送达服务。这种扩张并没有对他们造成损害,恰恰相反。

在现实世界中,您的目标是尽可能轻松地购物,交付,付款和返回。如果千禧一代感知他们可能不得不走出他们占有一个包裹的方式,他们就会去其他地方。

但是,数字广告世界的便利性也是如此。转换需要等于方便,同样简单。每个单个接触点的UX都需要尽可能完美。

你的网站应该快速、整洁、响应迅速、易于使用、易于搜索和易于理解。你的社交媒体资料需要是积极的和参与的。你的付费广告应该是原生的,并融入环境。

优越的服务和卓越的品牌体验:这是您的主要广告目标。

个性化和理解是关键

营销和广告个性化不再是一个新概念。事实上,它已经成为新的规范。

您可以进一步接受自己的活动的方式之一是依靠现实生活数据为受众创建个性化广告. 将你的创意建立在想象中的买家角色上不再有效果。特别是由于你的广告每天接触到的潜在客户数量之大,你的客户群在不断变化,而且比以往任何时候都要快。

监控客户行为并相应地修改广告。您在创意实验室中梦寐以求的东西可能会转变为更少的领先领域而不是预期的。深入沉入冷酷的人物,了解为什么。

您可以使用思维导图来帮助您概括不同的概念,并专门针对客户的痛点。什么是思维导图你问?它是你创造性想法的视觉表现,让人联想到言语泡泡或思想云。它为你节省了写出整个句子所需的时间,并使你更容易将不同的概念和想法联系在一起。

一旦您收集了有关您所订的受众的大量数据(从广告点击到您的网站的人),请考虑使用Taboola的广告客户网站受众根据谁访问或与您的网站进行互动,在您的广告系列中重新出发。例如,您可以创建由访问您网站某些部分的用户组成的受众。针对网站受众允许您到达具有更具体或序报消息的合格用户。

您想使用最终用户制作每张广告和销售信息。您正在为真正的人提供真正的解决方案,而不是重新恢复我们之前已经看到的数百次的内容。不要因为数字杂乱而贡献。

播放漫长的游戏

专注于与客户建立长期关系并击中多个接触点,而不是尽可能快地转换千禧一代。

快速转换可能会导致一次性销售,但一旦千禧一代成为普通客户并保持积极的品牌体验,他们将保持忠诚长期忠诚。由于忠诚的客户比新的客户更有价值,它将永远值得花费更多的时间来追求领先。

如果我们在2020年学到了关于营销的任何东西,我们需要继续多样化我们的消息传递,并仍然专注于我们的品牌语音和价值观。虽然适应能力是至关重要的,但我们正在适应客户的需求,而不是新市场的需求。

注重多样性和包容性

千禧一代要求平等和改变,你的品牌需要反映这些价值观。你的员工也需要来自各种背景。

即使您专门用于某个群体,您也不太可能达到您的目标受众,如果您故意排除一系列客户。

2020年出现了许多美容和护肤品牌被呼吁他们缺乏包容性,并且它们非常有限的阴影范围。像鸽子和Aerie这样的品牌在我们集体提出的社会意识的后果,他们一直在拥抱包容症的包容性永远拥抱潜伏期,因此设法留住并扩大了他们的吸引力。

结论

千禧一代是一个非常多样化的群体。他们要求很高,已经习惯于随时随时获取他们需要的任何东西,需要透明度,并且准备将时间(和金钱)投入到他们所信仰的事业和公司中。

他们面对诚实地宽恕,准备回到一个未知的竞争者,并愿意明天做得更好。

因此,他们从你的广告努力中所需要的只是世界上最简单但最困难的壮举。做你自己。

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