我做商业记者的时候,我曾经有一个编辑器,他不让我开始工作在一个故事的想法,直到我第一次搭一个吸引眼球的标题陪成品。
最初,我发现这个想法适得其反,坦率地说,令人扼腕。毕竟,我怎么能知道故事的标题是之前我做了必要的访谈和研究来写我的作品吗?
不过,随着时间的推移,我开始看到我的错误方式。如果身体的故事是你提供的产品质量,标题——以及您所使用的缩略图,里面的包装,告诉人们让他们兴奋地打开它。
今天,标题是我不可分割的一部分的过程发展故事的想法,因为我知道我不能正确的为读者服务,除非我已经开始首先问自己让他们会选择我的故事没完没了的社交媒体和内容推荐链接。但我也知道,大标题的开发可能是一个挑战,尤其是当你测试多个迭代和吸引观众的是在许多不同的网站和平台整个网络。
有鉴于此,这里有五个小贴士来帮助你工艺完美的标题:
如果可能的话,做一个编号列表
虽然它可能觉得自己像一个陈词滥调在这一点上,是有原因的点式仍然流行在网上几年后他们开始流行:他们的工作。
通过使用这样的标题,“5电子邮件提示,让你在工作中更有效率,“你给潜在的读者很清楚你的故事和构建的阴谋,其内容。有人碰到你listicle在一个内容推荐可能会想,“我想和我的收件箱更有效率,而且我很想知道这些特定的技巧。”
listicle也给忙互联网用户一个近似的要花多少时间阅读你的文章,并承诺他们可以节省时间通过略读sub-heads最重要的信息。
Taboola高级内容策略师Inbar Yagur把它放在最近的表现,“人们喜欢控制自己的经验,他们想知道会发生什么post-click。”
如果listicle不可用,试一试的
如果你可以教人们做一些帮助他们完成一个重要的个人目标,机会是一个简单,”如何“标题将完成工作。
例如,我的一位前任老板已经成功地写文章标题,承诺人最好的最紧张的面试问题的答案(“得到”)。
一个帖子。”下面是如何回答这个可怕的面试问题“你最大的缺点是什么””,有超过245000页面浏览量,证据表明,人们不需要任何形式的硬卖如果你能教他们他们迫切想要学习的东西。
混合一些非常具体的东西相当模糊
标题写作的在我看来,最难的是找到一种方法来给读者的文章是关于没有送出这么多的信息,他们不再觉得必须点击这个故事。
这个钢丝行走的一个好方法是提供一个或两个非常具体的细节,而故意留下一个神秘的空气到另一个标题的一部分。
例如,我表现最佳的一个故事写的是,“令人难以置信的新的吉尼斯广告打破了行业的刻板印象”。
人遇到这个链接在他们社交媒体源可以收集大量的信息里面是什么:他们知道,这个故事将包含从一个特定的广告,知名的啤酒品牌,会打破它之前的模具。
他们不知道,什么是留给他们的想象力——行业刻板印象被打破,吉尼斯如何设法背道而驰。
这种组合的已知和未知的点击,而一旦标题的内容交付的承诺(这确实是一个令人难以置信的广告),人们在Facebook上与朋友们一起分享这些奶酪。
使用名人在可能的情况下,但不要过多的承诺
人感觉热情地对自己喜爱的明星,包括著名的人在你的标题是一个伟大的方式来吸引人们的注意力。
然而,如果你的故事是仅仅稍微有关名人的问题(即如果我们试图德雷克工作到这篇文章的标题,因为他有一首歌叫做“头条新闻”),人们会有上当受骗的感觉,从页面很快反弹。因此,重要的是要仔细思考你的名人的粉丝是否读完你的文章会觉得满意。
最后,正如Yagur解释了在她的演讲,您可以使用特定于行业的名人作为一种吸引相关的,小观众。
事实上,我的大多数朋友可能不会选择投资者芭芭拉·科克兰的阵容,但是看着她的人在ABC的“鲨鱼,”她说的一切
A / B测试一切
即使是最聪明的病毒向导会写一些文章,不执行以及他们的预期。有很多次我写标题,我还以为会做杀手流量,只会严重失望,其他时候,我偶然发现了一个意外的打击。
通过a / b测试你的标题,你可以确保人们实际上是点击页面上的头衔你写和住在他们这么做。一旦你看到真实,生活用户应对不同的标题,然后您可以增加点击率和时间在网站上通过交换标题中最好的工作。
最终的想法
现在你知道秘密制作一个不可抗拒的标题,是时候走出去并获得写作。
记住,如果一开始你没有成功,你可以试着调整你的标题并重新发布它,它在你的网站上和社会渠道。结合我们建议使用严格的尝试和学习的方法,你可以最大化你的内容的表现方式。
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