为你的内容发现活动找到合适的cta的5个步骤

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为人们提供高质量的内容是与潜在客户建立信任和意识的好方法,但对于许多使用Taboola平台的营销人员来说真实的当他们能说服读者将他们的关系提升到下一个层次时,价值就来了。

的确,很高兴有人把你的品牌和一个有趣的视频或有用的商业技巧的列表,但它是更好的,如果你的内容页面还导致他们购买一个产品,注册一个免费试用,或者给你的电子邮件地址进行进一步的沟通。

为了让读者采取这些下一步行动,营销人员仅仅在文章的主体内吸引人、娱乐和信息是不够的——他们还需要确保他们的行动呼吁(cta)足够清晰和引人注目,以驱动预期的结果。以下是为你的内容发现活动制作完美的CTA的5个步骤:

确定你真的需要做血管造影。

那些通过发现活动找到你的内容的人对过度热情的销售宣传特别敏感。因为他们没有直接找到你的品牌,他们可能对你的公司及其产品知之甚少。

因为这些读者沉浸在内容消费模式中,所以它们不太可能准备好进行购买决定。虽然内容发现为您的产品播放提供了一个独特的俘虏受众,但您需要确保不要过分激进来吓到它们。

根据您的产品及其目标受众的不同,您甚至可能发现根本不需要显式的CTA。例如,Taboola在金融服务行业的一位客户发现,其转化率最高的内容是一家主要报纸上刊登的一篇以积极的态度提到该公司的免费媒体报道——尽管这篇报道没有链接到该公司的网站。

由于公司的目标受众是由年轻人,互联网娴熟的消费者组成的,因此在完成文章后没有任何问题搜索公司,并以这种方式找到其服务。

虽然较年轻的互联网用户倾向于抵制太销售的内容,但老年人的消费者往往不太舒适地导航网站,因此更加接受长期销售音高和大型明确的CTA。

有时,在整个文本中看到多个CTA时,这些更多的订阅用户甚至可以很好。在所有情况下,由您考虑您的受众的特定需求,以便确定哪种方法最好导致漏斗。

页面的底部是你的CTA最好的地方。

如果你选择包含一个CTA,最好把它放在页面的底部三分之一。因为人们到达你的内容时并不了解你的产品,所以在你试图让他们采取行动之前解释它的好处是很重要的。通过Taboola的内容推荐(通常位于文章下方)到达网站的用户也已经表明,他们很喜欢浏览页面的底部。

此外,一旦人们完成阅读文章,他们的本能通常不会滚动到页面顶部,或者检查右侧铁路中的内容。相反,除非您将它们呈现出诱人的要约或推荐,否则它们更有可能离开该页面,以便进一步导航的选择。

虽然在你的右横栏中加入CTA不一定是一个坏主意,但重要的是确保你在页面底部补充一个CTA。这样,你就不会仅仅依赖于人们读完后不太可能照看他们的地点。

确保您清楚地说明您希望读者做些什么以及为什么要为此做到这一点。

为了让您的CTA推动业务结果,需要与您试图改进的关键绩效指标(KPI)密切相关。毕竟,如果您的目标是直接从您的内容推动销售,请询问某人仅访问您的公司主页可能还不足以完成诀窍。

此外,你的CTA需要清楚地告诉你的读者应该做什么,以及他们将从你要求他们做的事情中得到什么。你不能只说:“现在就买!”除非你事先清楚地描述了人们在购买什么,以及为什么他们的钱花得值。

作为一个例子,看一下位于底部的CTATaboola的博客文章之一

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斜体文本为人们提供了下载特定信息的机会,并明确说明这样做将教会他们更多关于内容发现的知识。

您还会注意到CTA下面是Taboola博客上的其他故事。德赢体育app这是所谓的“二级KPI”,这让人们有机会使最大的读者拒绝初始CTA。在这种情况下,如果读者选择不通过下载白皮书将不在漏斗中行驶,他们可能至少选择留在网站上以消耗另一个内容。

使用集成的表单字段、按钮和社交媒体集成,使事情尽可能容易为读者。

对你的读者来说,完成你想要的行动应该是快速和无缝的。例如,如果你要求某人注册一份时事通讯,你可以在内容页的右边包含电子邮件表单字段,让他们只需要输入他们的电子邮件地址并点击回车——而不需要他们导航到一个单独的页面(见下面的例子)。通过允许用户使用Facebook、Twitter或谷歌登录来注册你的服务,你还可以省去人们填写耗时的在线表格的麻烦。

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如果你想要的行动需要读者浏览到一个单独的网页,有两个好方法可以让他们到那里。一种是通过在斜体文本句子中加入超链接来进行软推销,就像Taboola在上面的例子中所做的那样。另一种方法是通过在类似于“Start Learning Today!”的按钮上添加文本来实现一个更吸引眼球的CTA。在下面的例子从在线语言学习软件Babbel。如果您使用按钮,请确保事先提前发短信,解释您试图让人们注册的好处。

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手机用户需要特别简单的体验,但他们愿意听取更深入的宣传。

在移动设备上导航可能是困难的 - 人的手指很大,按钮很小,屏幕空间总是出现溢价。为了弥补这些障碍,营销人员需要特别注意,他们的CTA很容易遵循,并且只需要尽可能多的滑动和水龙头。

但是,由于较小的屏幕尺寸提供了更少的分心,读者愿意考虑更长,更深入的销售播放。因此,您可以尝试将额外的CTA按钮放在页面上。

最后要记住的是,虽然你可以对cta做很多有根据的猜测,这些猜测最适合你的内容,但你永远不要认为你一定知道你的用户会有什么反应。事实上,即使是技术高超、经验丰富的营销人员偶尔也会看到他们的cta失败。

为了使自己免于这种不可预测性,对营销人员到A / B测试许多不同的CTA至关重要,以便看到哪种创意格式提供最佳结果。只有这样,您才能确定您的内容是否已成功将正确的读者数量转换为客户并重复访问者。

今天创建您的内容运动!