让你的内容更易于分享的4个技巧

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众所周知,在数字世界中,争取受众的竞争非常激烈。在竞争激烈的流量获取领域,你如何最大限度地利用有限的广告资源?答案很简单:让人们分享你的内容。在你的PR,促销和分销策略中建立“嗡嗡声”。

让我们从一些简单的数学开始。如果你向内容推荐公司支付30万美元,将你所创造的一系列文章分发给100万人,那么每向一个人展示你的视频,你就要支付0.3美元。但如果在BuzzFeed的博客文章中嵌入视频,并由你的客户在Facebook上分享后,有另外50万人观看了视频,你的平均观众成本就会下降。

最重要的是,你需要一个整合的内容推广策略:你需要一个有机和付费流量的健康组合,这需要与你的目标受众建立信任。但是分享不是偶然发生的——它需要仔细的幕后计划。在我作为一名技术记者和现在的内容营销作家的职业生涯中,我看到过各种各样的策略。vwin000.com以下是4个突出的例子:

1.使用您最有价值的资源之一——用户数据来创建内容

你与你的客户之间的互动可以揭示令人着迷的趋势,当内容以正确的方式呈现时,可以让广大公众非常感兴趣。

也许你运营一个营销平台,可以告诉商业专业人士哪些行业最近增加了支出以增加新客户。或者你是一个服装零售商,你可以告诉体育迷哪支球队销售的商品最多。最好的部分是这些见解是专属你的公司,这意味着任何文章或博客,写他们需要引用你的品牌,并链接到你的工作(你可以设置谷歌警报为内容,以确保人们引用你正确)。

例如,薪酬数据库PayScale一旦产生了报告它的用户认为最有可能让他们找到有意义的职业的大学专业。由于几乎每个人都有兴趣寻求一个令人满意的工作经验,我和一位同事决定利用这个报告创建一个幻灯片在你毕业后拥有一份理想职业的20个最好的专业中。我们发布的帖子产生了50万的浏览量,让成千上万的新用户接触了PayScale及其内容——而公司没有付给我们一分钱。

2.与你所在行业的名人或有影响力的人合作

没有什么比包含一个他们已经关心的人更能让人们对你的内容感兴趣了。

从出版商的角度来看,突出某些名人的内容是一个巨大的动力,因为这些人都有庞大的粉丝基础,他们会通过点击他们最喜欢的运动员、艺人或商业领袖的故事,为媒体带来广告收入。这些铁杆粉丝也非常愿意在社交媒体上分享他们最喜欢的明星的最新项目。作为奖励,当你的内容出现在人们的搜索结果中时,你的内容会得到额外的关注,因为他们正在寻找关于你推荐的明星的信息。

比如,2014年纽卡斯尔(Newcastle)滑稽的超级碗(Super Bowl)假广告获得了大量媒体的关注(仅在Buzzfeed上就有近150万的点击量),不仅因为它很棒,还因为网络出版商知道,他们可以通过把女演员安娜·肯德里克(Anna Kendrick)的名字放在标题上来吸引人们的注意。ac米兰赞助商 vwin

3.制作与新闻周期相关的内容。

扩大你的影响力的一个好方法是创建与人们已经在谈论的重大事件,如世界杯和奥斯卡奖,或重要问题,如同性恋权利和气候变化相关的内容。在当天的新闻中加入有趣的转折,可以让你通过将你的品牌融入他们热衷的讨论中来接触到新客户。

不幸的是,这是一个非常流行的策略,你可能会在任何你试图加入的对话中与许多其他品牌竞争注意力。为了脱颖而出,问自己两个问题很重要:我们所创造的内容是否与其他人所做的完全不同?和2。是否有其他类似定位的品牌能够提供我们计划在内容中提供的视角?

去年,宝洁公司(Procter & gamble)旗下的女性卫生品牌Always完美地执行了这一策略,制作了一段3分钟的视频,与人们关于女性赋权和“向前一步”(Lean In)运动的广泛讨论联系在一起。在视频中,一名导演要求男性、女性和儿童表演“像个女孩一样扔”意味着什么,向观众展示了女孩认为自己坚强、自信的方式与成年人强加给她们的居高逼人的刻板印象之间的区别。这段视频获得了《时代》和《每日邮报》等主流网站的报道,而且非常受欢迎,以至于宝洁公司选择在超级碗比赛期间播放这段视频的缩短版作为广告。

4.主动和高效地与出版商分享你的内容ac米兰赞助商 vwin

许多品牌在公关方面采用了一种“猎枪式”策略,即不加区别地将自己的内容通过电子邮件发送给一大批记者和有影响力的人。虽然我不会责怪任何试图让自己的内容出现在尽可能多的人面前的人,但事实是,记者几乎从来没有真正考虑过这些冷冰冰的、没有人情味的推介。

相反,你应该专注于与一小部分人以及对你的目标受众有影响力的发行商建立关系。ac米兰赞助商 vwin虽然经常被忽视,但在你要求别人分享内容之前,花点时间与他们建立信任,这将在未来为你带来巨大的回报。

当我还是记者的时候,我更倾向于考虑那些来自我午餐时见过或在Twitter上聊过的人的提案。事实上,在繁忙的日子里,我经常会忽略那些我不认识的人发给我的内容。我也会给我喜欢的人反馈为什么我对某个故事不感兴趣,而我通常不会给陌生人提供见解,即使他们明确要求。

需要明确的是,没有人会与他们的受众分享你的内容,如果他们认为它是高质量的,和他们的追随者无关。然而,如果你与你所推销的人有很强的关系,你至少可以保证他们会抽出时间来查看你发给他们的邮件,并回复你的邮件。很有可能,你的竞争对手不会享有同样的特权。

长话短说

最终,创造有机口碑的目标是你应该在所有分销渠道中追求的目标。也就是说,你正在利用内容与品牌的利益相关者建立有意义的关系。

通过考虑你的内容将如何有机地在网络上传播,你将能够创建一个整合的分销策略,在那里付费和有机媒体携手合作,为你的目标受众提供卓越的体验——无论他们在哪里遇到你的内容。

事实上,如果博主和思想领袖喜欢你做的东西,并愿意与他们的追随者分享,那么很有可能你的客户也会对你着迷。

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