在我的工作中，我最喜欢的一个方面就是有机会与业内其他科技公司的领导人会面，了解他们的社交网络上的趋势。我发现，看看哪些趋势是相似的，哪些是不同的，以及我们对数字未来的预测之间的相似性是很有趣的。
我是用YouTube几个月前在新加坡。几周前，我很幸运地在Facebook上也做到了这一点。我被邀请参加Facebook以色列的年度营销峰会，就视频趋势发表演讲。作为活动的一部分，托默格林纳佩尔，Facebook旅游科技电信主管，在我的演讲之后，就Facebook和Instagram视频趋势进行了精彩的演讲，重点是视频趋势在开放网络上。
消费者每天都会接触到数量惊人的品牌信息
根据美国市场营销协会，消费者在一天内接触到10000条品牌信息。所以，无论你选择在哪里推广你的广告，竞争都是激烈的陡的.
Facebook、Youtube和Taboola等数字平台一直在试图回答这个问题：在激烈的竞争中，吸引消费者注意力的创意特征是什么？尤其是在视频方面。
在行进中，身体前倾和后倾–70:20:10的方法
托默关注的好视频的一个方面是“匹配人们观看的方式”。他分享了消费者体验视频的三种不同方式，正如你所料，这三种方式都需要不同类型的创意：
- 忙碌，或者，当注意力跨度较短时。在这种心理状态下，人们倾向于快速浏览他们的提要，在开始之前花有限的时间在视频上。研究表明，这种心态对我们的健康至关重要我们70%的时间都花在手机上.
- 向前倾，这是一种包括更多参与的体验，如敲击、滑动和探索。
研究表明，这种心态对我们的健康至关重要我们20%的时间花在手机上. - 向后靠，其中包括专注于消费者内容的关注度高的消费者。
研究表明，这种心态对我们的健康至关重要10%的时间花在手机上.
有趣的是，这三种消费者体验可以被认为与YouTube的咬、吃零食和吃饭大小的视频，以及Taboola关于不同视频长度的建议。
运动:数码时代的生存本能
托默和我都有一个创造性的建议，就是在视频中加入动作。根据上述内容，托默强调了在注意力持续时间较短的“忙碌”状态下，运动是如何促进成功的。
我分享了一份内部分析报告，其中显示了一些动作类型，比如冲浪、攀爬和跳舞，这些动作类型比其他动作类型（比如睡觉、发短信和吃饭）表现得更好。
从生存的角度来看，人类本能地倾向于移动刺激，因为这种技能对生存至关重要。它有助于发现丛林中的危险动物，还可以帮助我们注意到，当你在海滩上放松时，飞盘会直接飞到你的脸上。
做你自己：总是有用的
真伪就是你“在视频广告中真的很有效。
在社交网络上，这很直观：消费者去Facebook和Instagram是因为他们想建立真正的社交关系。托默谈到了真实性的力量，特别是Instagram故事，因为Instagram的故事存在于一个更有趣、好玩和真诚的环境中。
这也是我们在Taboola上看到的趋势，也是我们看到标准质量视频表现如此出色的原因之一。我们认为这一趋势与标准质量带来的原始感觉有关。
侵入式体验不起作用
最后，让我们面对现实，广告体验往往会侵入消费者。
Facebook和Taboola都引以为傲的一件事是创造一种吸引而不是打扰消费者的体验。
最近，我们进行了一项研究，以观察消费者对出现在非侵入性环境(中间文章和预播)和非侵入性环境(Feed)中的同一段视频的反应，发现参与者对同样的视频广告的评价是2.4倍，当它出现在非侵入性环境时。
这就是为什么许多来Taboola推广视频的品牌解释说，他们这么做是因为他们知道feed体验对消费者来说是积极的。
我们都在一起
每一个市场营销者，无论他们来自哪个国家，无论他们在哪个渠道做广告，都意识到由于短暂的关注时间和荒谬的品牌信息数量所带来的困难。
在计划下一次视频活动时，请记住：
- 记住消费者的心态
- 在视频中加入运动
- 在你的视频中不要害怕真实
- 记住非侵入性体验的力量
