为你的在线出版物建立一个读者不是一件容易的事。虽然互联网使与公众分享信息比以往任何时候都更容易，但让人们真正关注这些信息可能是一个痛点。
看似无限的新闻和娱乐选择给消费者,抓住人们的注意力的最好办法是生产独特,迷人的内容从人群中脱颖而出——无论人们看到它在社会媒体,在搜索结果中,或在一个集群的内容推荐。
尽管在稳定的基础上生产这种高质量的工作需要时间和精力，但回报肯定是值得追求的。通过将你的品牌出版物打造为一个真正的内容目的地，你可以激励读者定期与你互动，并有理由信任内容背后的品牌。
作为证据，以下是三家品牌出版物，它们融合了优秀的内容和聪明的分销策略，为读者提供他们喜欢的故事:
卡斯珀的凡温克尔娱乐，同时突出品牌价值主张。
运营一个成功的品牌出版物最具挑战性的一个方面是找到一种方法，不仅要展示娱乐和告知读者的内容，而且要突出你的品牌的价值主张。
这是一种微妙的平衡。如果你太过专注于你的价值主张，你可能会让人们觉得你是在给他们做广告，从而失去兴趣。同时，如果你的内容只是为了让读者感兴趣，你就会放弃ROI。
在线床垫零售商和睡眠新闻网站Van Winkle 's的出版商卡斯珀(Casper)正面迎接了这一挑战。
由Gawker网站前编辑、《纽约观察家》编辑伊丽莎白·斯皮尔经营的凡·温克尔书店，出版了一系列关于人们如何以及为什么睡觉的有趣故事。鉴于睡眠对我们生活质量的影响，很容易看出读者可以从关于睡眠的科学故事中受益匪浅不规律的睡眠周期如何让我们得到更多的休息或为什么睡前不能喝水．
当然，凡·温克尔出版的每一篇文章都进一步印证了卡斯珀的叙述，即睡眠是我们生活中一个重要的组成部分，应该被认真对待。通过让人们更多地考虑自己的睡眠质量，卡斯珀巧妙地鼓励潜在客户避免购买在Craigslist上能找到的最便宜的床垫，而是购买更有价值的床垫。
该网站在向公众发布内容方面也很聪明，它将内容联合发布给了《赫芬顿邮报》等主流出版商。ac米兰赞助商 vwin根据Digiday最近的一篇报道，一本范温克尔的故事sheet-washing在《赫芬顿邮报》上发布后，获得了超过3万次的转发。
外卖
- 明确定义你的品牌对消费者的价值主张。然后确保你发布的每一篇内容都支持这条消息。
- 对于向不熟悉你品牌的人传播你的内容，联合是一个非常有用的工具。找出你的目标读者喜欢阅读的其他出版物，然后看看这些媒体是否愿意与他们的读者分享你的内容。
- 让自己成为你所在领域的专家对影响购买决定大有帮助。当凡·温克尔的读者准备买一张新床垫时，他们会先知道卡斯珀是一家重视睡眠的公司。
红牛的《红公告》(The Red Bulletin)创建了一个对千禧一代友好的媒体帝国。
唉，并不是每个品牌的目标受众都像“晚上睡觉的人”那么广泛。
这意味着，你可能必须聪明地识别出最有可能购买你品牌提供的产品或服务的人群，这样你才能为他们提供符合他们独特兴趣的内容。
有了这个愿景，红牛已经做到了建立媒体帝国这包括视频、印刷、数字和现场激活——所有这些都是为了给活跃的千禧一代男性提供高强度的体育、音乐和文化内容。
网站的在线和印刷杂志，红色的公告，是你的典型红牛饮用者可能想要的一切。它特辑采访流行娱乐明星像《真探》的女演员阿比盖尔·斯宾塞，精心制作的照片散文冲浪旅行和冒险度假指南．
内容战略家还会注意到，每个故事的结尾都有一个大胆的行动呼吁，要求读者订阅红牛的新闻通讯，以进一步参与该品牌。
外卖
- 仔细考虑你的目标受众，然后创造符合他们兴趣的内容。如果你销售B2B技术解决方案，这可能意味着你的目标高管可能对高尔夫或游艇感兴趣。或者如果你是一个消费品品牌，也许你正在为父母创造内容。
- 包括呼吁行动，以推动访问者到你的电子邮件时事通讯。通过这种方式，你可以通过免费将你的内容分发给你最热心的读者来省钱。
- 利用摄影的力量。网络是一种视觉媒体，红牛的照片文章展示了你的内容能从几张高分辨率的动作照片中获益多少。
荷兰皇家航空公司的iFLY杂志为订户提供了新的、令人兴奋的价值。
除了与读者建立联系之外，你还可以利用你的品牌出版物来激发他们对你所销售的任何东西的兴趣。
例如，只看一眼如果杂志，荷兰皇家航空公司的多媒体出版物，视觉上令人惊叹，会让你想跳上下一班飞机离开城市。
荷兰皇家航空公司与世界上一些最令人兴奋的地方的居民合作，为读者带来诸如此类的近距离个人旅行胡志明市和开普敦．一旦读者了解了一个地方的历史，或者看到了它的自然美景的高分辨率照片，他们就可以很方便地通过皇家荷兰航空公司网站上的一个链接来预订目的地的机票。
为了让它的钱得到最大的效果，荷兰皇家航空公司努力推动人们订阅它的电子邮件通讯和支付,促进它的内容在社交媒体上面向新读者。
外卖
- 怎样才能让你的受众对购买你品牌的产品和服务感到兴奋呢?这种内容应该出现在你的品牌出版物中。
- 有时候你无法在公司内部找到所需的所有资源。不要害怕接触外部合作伙伴——比如荷兰皇家航空公司的城市指南网络——他们可以给你的出版物一个独特的、外部的视角。你的内容并不总是能够直接推动转化率，但有时候，把读者链接到一个他们可以购买的着陆页面绝对是有意义的。老实说,试着看看iFly杂志的照片文章对澳大利亚的自然美景不感兴趣，也不想点击链接预订机票。
- 成功的关键是要始终考虑你的目标读者是谁，什么样的内容会丰富他们的生活，以及你发布的每件事如何与你的品牌的长期目标联系起来。
如果你这样做了，你的品牌出版物所能取得的成就将是无限的。
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