本地广告是新人-所有的行业正在谈论,但不是很多营销人员真的觉得他们钉本地策略。
本地广告是一个术语,横跨许多不同的渠道和平台。它可以是一个社会媒体广告在一个提要,搜索结果标记为一个广告在搜索频道,或者,它可以是一个广告发布者网站上看起来和感觉的内容。
本地广告研究所定义了最好:
本地广告是付费广告,广告匹配形式,感觉和功能的媒体的内容。
在Taboola,我们专家的发现。发现广告发布商网站适合本地,在文章的底部。当人们完成消费内容(无论是阅读一篇文章,看一段视频或者查看相册),他们在我们所说的时刻——当他们准备一些有趣的新发现。
发现策略应该完全不同本地社会或搜索策略但不要担心,我们的专家。
为了帮助你,我们问26内部专家提供提示和技巧策略,活动策划、创意策略,目标和测量。
找到(和绝对书签)。
竞选策略和计划
克里斯Caggiano
老发展经理,Taboola
”当涉及到预算和测试一个新的频道,没有推出很多很重要的活动与小每日上限。太多的活动,每日上限将导致缺乏足够的数据来进行有意义的优化。
相反,我建议推出少量的活动开始,但分配每日上限为每一个健康,给他们几周的飞行时间。这将允许Taboola识别哪些网站有正确的观众,并创意推动最好的结果。我们可以进行数据驱动的优化,这将帮助你达到kpi更快。”
家伙Samorzik
媒体业务主管,以色列,Taboola。
“当你打算启动一个本地活动,你必须首先考虑你想要实现从用户,然后把自己放在他们的鞋子。如果你想领先或购买,你需要确保你的内容很容易理解,并且着陆页指导用户尽可能顺利。
最初的每日预算应该足够高的用户在你的网站,展示他们的质量,但不太高,你消耗所有的预算。”
凯瑟琳泡菜
英国媒体客户经理Taboola。
“当建立一个品牌视频运动,我总是建议创建一个观众的用户参与至少50%的视频。
随着活动的运行,建立这个观众和gdp8 %的大小在赞助内容运动来驱动更强的性能和完成完整的漏斗的旅程。
这也将有助于降低整体会计师。”
肖恩Adkins
欧洲、中东和非洲(EMEA)产品专家,Taboola。
”当设置kpi本地活动,很高兴有一个重要的转换销售漏斗的底部有一个实实在在的好处你的业务(例如,购买或试用标志ups)。
从那时起,我建议跟踪mid-funnel活动,例如当用户单击“加入购物车”,或者当他们达到一个注册的最后一页。这个数据是至关重要的,原因有两个:一,你可以优化你的花对mid-funnel活动当你没有足够的转换数据统计上显著的做决定。
两个,你可以gdp8 %的用户达到这些步骤的漏斗,但没有转换,直接消息(可能包括一个特别优惠价)关闭转换到你的主KPI。”
创意策略
安德鲁Bellach
客户总监、美国SMB账户管理、Taboola。
“测试,测试中,测试!标题的第一件事是你的最终用户会看到。确保你捕捉他们正确的消息,最终你预先限制他们的行动正在寻找他们。测试不同的标题和你的最终用户。
你不会相信一个词变化的戏剧性的效果,甚至一个字母改变' a ' (' a '),可以对标题的CTR &后端性能(CPA)。交换术语或关键字,利用一些单词,或调整你的标题变成一个问题。
结果将为自己辩护。”
阿里安娜Bonefont
客户伙伴,Taboola
“总是A / B测试不同的视频长度。
通常,我鼓励客户测试15 - 30 -,有时45秒视频根据自己的目标。
此外,添加字幕或行动呼吁帮助增加你的视频的点击率。
还可以测试不同的配色方案CTA——一些研究证明用户倾向于特定颜色和其他人。”
贝基Lazaraus
媒体业务主管,Taboola
“组建一个创造性的策略时,很容易忘记最基本部分:把自己心态的典型用户!
创意你致力于吸引他们的需求?与他们的日常生活产生共鸣吗?它是清楚你的产品或服务是什么吗?
无论多么有创造力,美丽,或才华横溢的策略是,如果它不共鸣你的最终用户,它不会被期望的结果。”
以斯帖Altomare
客户的合作伙伴,企业,Taboola
“一定要预先具有资格的用户体验通过标题/图像的组合。
如果你想要一个用户注册,不要害怕使用单词“注册”正确的标题中。这样,从一开始就设置正确的期望。”
伊恩·亨德森
客户经理,东方,Taboola
“开始你的活动广泛,缩小你针对基于数据显示。
你也许会感到惊讶,他将在你的广告和你真正的观众是谁。
不排除他们之前,他们有机会看到你的品牌。”
Kristine Gaviola
客户伙伴,Taboola
”在文章的最后,自己的下一个时刻!你的着陆页的底部应该有一个明确的行动呼吁,这样用户可以继续沿着漏斗。
这适用与所有性能的广告,很容易显示用户单击“next”中的另一个照片画廊,购买的东西从一个颠覆性的服装品牌,或注册以获取更多信息。”
斯科特Rappaport
客户总监,西方企业,Taboola
“CTR可以活动的最重要的一个方面。你能增加点击率越高,越卷你要能够实现在一个较低的中国共产党。通过灌输你的创造性的神秘程度,可以吸引用户点击并与你的信息。
例如,标题“你永远也猜不到,名人与林肯“乔治·克鲁尼的图片不会执行以及标题与林肯的照片。
包括乔治·克鲁尼消除了神秘的照片的标题,但不包括这个特定的形象给用户点击并找出答案的理由。我总是鼓励我的广告商牢记这一点当创建各种标题和图片组合!”
肖恩Surdovel
产品专家、创意策略和广告格式,Taboola
“一定要用行动呼吁结束你的内容。这可能听起来像一个无需用脑的事,但看到很多人登陆页Taboola上运行,你会惊讶有多少广告我看谁离开页面的用户挂在最后。vwin休闲棋牌网站
结束你的内容是一个非常受欢迎的地方对于Taboola用户采取行动。“Next”的时刻,Taboola利用以达到用户最有可能接触时发生的广告客户的着陆页。
页面包括一个CTA的内容平均转化率高于18%的页面不。”
目标受众和消费者
伯恩Homratsamy
老发展经理,Taboola
“如果你是一个营销人员在网上销售什么,预先具有资格你的听众是关键。
战略合作伙伴应该总是把自己的鞋子放在网上消费者。
当你看到一个广告放置在网上,问问自己“这是什么产品,我将得到什么样的价值或利益如果我点击它?“如果你能回答这些问题在你的标题,你就更接近会议KPI的。”
查尔斯·比奈
媒体业务主管,法国和比利时、荷兰、卢森堡,Taboola
“创建桌面运动目标时,从不包括手机和平板电脑因为交通手机&平板电脑更便宜比交通为桌面。
但是,相反,在一个移动活动(理论上低共产党),您可以包括台式机和平板电脑。
通过这样做,你会得到更便宜的平板电脑桌面和转换。当然,交通将低这两个设备,但这是一种额外的转换活动主要针对手机用户。”
戴安娜拉
产品专家,Taboola
“添加字幕是一个伟大的方式进行视频观众!80%的消费者更有可能看整个视频当标题可用。”
Jon Slomka
经理,出版商,美洲,Taboac米兰赞助商 vwinola。
“Taboola一系列针对选项从特定区域到整个世界。为获得最佳性能,我建议要尽可能广泛的因为我们预测引擎执行时最好最多的印象。
优化活动的国家,通过平台的广告项目。Taboola服务内容用户最有可能与它。”
劳拉·布兰科
老媒体客户经理,Taboola。
“当建立一个运动,将运行在无需多设备,总是确保你的活动和预算除以平台。每个平台创建一个特别的活动,而不是合并所有设备在同样的运动。
然后,您可以配置您的首选预算,共产党,他们每个人单独分割。一些平台比别人更有竞争力,所以你可以管理这个无需支付额外的点击!
用小改变,你也会在你能得到更细粒度的优化和分析表现最好的网站/平台。我看到这种转变导致隆起的性能和更好的CPA的结果。”
罗伯特·麦克尼尔公司
老媒体客户经理,SMB东部,Taboola。
“一个经常被忽视的机会是在执行交通测试和改进。许多客户倾向于简单地阻止网站立即如果他们不执行,但如果你能分离出运动表现不佳的流量,它实际上给你机会测试和提高你的运动。
运行一个小预算,使in-dashboard调整找到成功。
然后,添加这些碎片回你的大活动。你会发现大多数网站,表现不佳的蝙蝠只需要一点爱吧,然后你有更多的规模!”
西蒙的硬币
老媒体客户经理,Taboola。
“跟当地的广告,最重要的是让你的形象和标题。被预先鉴定之间的内容必须是平衡的,和有吸引力的。找到正确的平衡,我建议从两到三种不同的活动,都有不同的方法。
您可以使用Taboola功能叫做甚至交通分配的均匀分布的印象,便于测试。一旦你找到正确的内容,你可以扩大你的目标增加规模。
建立正确的标题,不要忘记打电话给你的听众,用行业术语,和设置post-click预期。”
泰迪Ludmer
媒体业务主管,Taboola。
“不要深思你的目标受众,在哪里可以找到他们!相反,想想进入你的标题会吸引什么动作你想实现的目标。
财务顾问可能检查烹饪晚餐食谱网站,和体育迷可能检查的天气下一个大的游戏!
确保你的标题和图片吸引你正在寻找的人,和消息告诉他们你想要他们做什么。你并不总是需要一个批准的名单!”
测量
J珍妮弗一步
客户总监,拉丁美洲,Taboola。
“后台的计量和报告是你最好的朋友!透明度为Taboola至关重要。
我们也可以添加在任何自定义参数值和utm在需要的时候。”
乔的臣子
老发展经理,Taboola。
“一旦kpi和目标,是非常重要的有Taboola普遍像素放置。
像素放置,Taboola可以非常有效的与我们的投标策略,并确定哪些创造性的项目产生最好的结果。
细粒度的测量和报告之外,我们可以创建自定义的观众,是任何成功的战略的重要组成部分。”
Nickolas庄
老媒体客户经理,亚太区,Taboola。
“这是至关重要的,以确保你的目标正确的根据您的目标观众和kpi,但是请注意:应用多个目标特性一开始将限制潜在的观众对你的活动。
和资源用于开发创意人员专门为Taboola基于互联网用户与我们的广告互动。所有印象客户收到是免费的,为什么限制你的天平吗?”
诺亚领袖
产品专家,Taboola
“通常,营销者利用感兴趣的发现和本地广告习惯于定制创意资产和内容当推出新数字频道。
然而,这不是接近本地广告时的最佳实践。从根本上说,消费者参与内容,教育他们他们不知道他们需要的产品或服务。重要的是不要重新发明轮子。
利用一些基本你的首页,关于我们,或品牌故事页面往往是最好的方法之一推出基于探索活动。”
皮特拉Casto
媒体业务主管,Taboola
“当测量运动性能Taboola,我建议密切关注日和小时的报告。这个标签是伟大的粒度在星期的哪一天或一天小时驾驶你的运动目标的最佳结果。
这是特别有用如果你测量转换通过Taboola像素和朝着一个注册会计师的目标。
你可能会看到,平时表现比周末,或早晨当你的听众采取行动。这种类型的数据将给你优化你的活动的机会。”
你看,26 +付费媒体技巧,你今天就可以开始实现直接从Taboola团队成员工作的每一天。考虑一下你的个人偷了剧本的页面。