支持黑人生命重要的12个品牌例子

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由于黑人生活的运动继续扫描美国,品牌已经试图对系统性的种族主义进行了立场并表现出他们的团结。

黑人生命物质的起源是一项基层组织,这是对2014年迈克尔布朗的死亡的集结。六年过去了,运动不再是基层的努力,但被认为是可能的美国历史上最大的时刻部分原因是2020年最近的事件。

对许多人来说,2020年是艰难的一年,但它也让许多人和品牌看到了继续在美国盛行的种族不公正。

比以往任何时候都更多地,消费者正在持有品牌责任并要求他们做得更好并采取行动 - 我们希望帮助揭示你的方式。

为品牌产生重大影响,不仅仅是在社交媒体上发布黑色广场,这是表演活动,也打开了你的钱包。是的,如果你想支持许多人要求的实际变化,我没有剁碎我的话 - 提供资本。为了真正对抗这个国家的全身种族主义,一直争夺变革的组织和社区领导人需要公平和资本来运作。

此外,您应该生成内容和创造者,以体现多样化和包容性的做法,或在加入谈话之前寻求在内部进行变化,并希望在桌子上座位。

我们不能指望品牌拥有所有答案,并且有很多工作要做,但我们可以在某处开始。

这是12个品牌的尝试如何做到这一点:

Ben&Jerry的:冰淇淋口味的细微差别

这种流行的冰淇淋品牌表明了他们强烈相信的原因的支持和团结,包括黑人生活。自今天的品牌浪潮以来,他们一直在支持这一运动,证明了他们的团结。

本和杰瑞的创意和商业模式始终告知消费者,他们的消费者可以支持众多组织,并导致他们强烈支持。

众所周知,他们以一项事业为冰淇淋口味命名,提供微妙的细微差别,但设法将信息传达给消费者。例如“正义混音”呼吁刑事司法改革的味道,教育消费者就此问题。

以下是他们在支持的社交平台上讲的一些例子。

它们的价值在公司的整体结构中流动,这对所有边缘化社区的平等价值。他们理解,解决不公正的问题意味着为想要消除不公正并提供平等的组织提供资金。他们最近颁布了一个四点计划指导公司和领导者如何追求改变。

光盘:黑人拥有的企业值得更好

光滑的是一种直接的消费者美容品牌,拥有内容和一个具有多元化的消费基地的社区。

光滑的成功是一项大规模的成功,筹集了1亿美元的D系列资金。今年,妇女创立​​的初创公司的VC资金仅占了总投资2.7%,哪种光滑的人想要帮助解决。

我们经常以仍然存在的性别不平等差距而统称,但往往无法明白,对于少数民族而言,这更令人沮丧,特别是对于黑人拥有的初创企业。

黑人女性创业只占全部总投资的0.0006%。随着黑人女性创业的兴起,她们往往没有获得资金的特权,而是用自己的积蓄来资助她们的生意。

光盘现在认识到他们有很多人没有访问的门,他们必须投入工作以帮助那些没有得到同样的机会的人。

承认应该遵循行动。美容品牌最近宣布他们的社交媒体,他们的计划将拨款500,000美元资助到黑人拥有的美容企业,并为争夺种族不公正的组织提供500,000美元。

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5月30日,我们承诺投入100万美元:50万美元捐赠给反对种族不公正的组织,另外50万美元以赠款的形式捐赠给黑人拥有的美容企业。我们的资助计划今天开始征集,截止到7月3日!我们的愿景一直是改变世界对美的看法,这意味着在我们自己的行业内推动包容性的变革。我们致力于支持和扩大新的领导人和声音,特别是那些在历史上没有被充分代表和资源不足的人,并认识到我们的工作不会就此停止,我们还有很多工作要做,无论是在Glossier内部还是外部。想了解更多我们的创始人和首席执行官@emilyweiss的信息,并访问拨款申请,请访问glossier.com/blog/grants(也在Stories中)

一篇由光盘(@Glossier)上

netflix.:讲故事的力量

Netflix永远改变了媒体景观,扰乱了我们如何使用原始内容的传统上消耗电视和电影。他们的原始内容阵容沿着原始讲故事者。

Netflix允许像Ava Duvernay,Michael Cole,Mati Diop这样的创造者,以及许多其他人将故事带到生活中,教育和娱乐群众。对于最长的时间,好莱坞失败了在幕后和相机前面,而不是借给创造性探险的方式,并且最重要的是不要推动适当的代表。

Netflix和其他流媒体平台也在效仿,告别好莱坞的旧模式,允许多样化的内容在其平台上获得曝光度。

乔治·弗洛伊德的谋杀案的后果促使Netflix奉献他们的整个主页Highthighting Black Lives物质收藏的56次节目,电影和纪录片,包括Duvernay女士的迷你系列关于虚假的定罪中央公园五,“当他们看到我们”和她的纪录片上系统的种族主义和批量监禁,“13。”

Netflix认识到讲故事的力量,并且这些工作会教育他们的受众。他们捐赠了500万美元的组织,致力于为黑色创造者,黑人青年和黑人企业创造机会,包括贫民窟电影学校,黑人公共媒体和科林卡尼克的知识营地。

Reed Hastings的额外资助Netflix的联合创始人捐赠了12000万美元到HBCUS(历史上黑人高校)。在历史上提供教育股权的支持机构,我们仍在一个教育差距的时间继续。

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reebok x pyer moss:黑色创意

Reebok通过表达他们在Reebok品牌以及国家的影响力以及国家来分享他们对黑人社区的支持。

Reebok还通过Kerby Jean-Raymond扩大了与Pyer Moss的合作,这是一个在时尚界所花了11年的Hatian American Designer,在时尚行业中建造了一个展示了一个叙事的标签,讲述了与黑色遗产和激进主义说话的叙述。

通过他的独奏合作,Reebok允许雷蒙德有创造性的控制,并尽其所能地做到最好。他最近的胶囊收藏是一个及时的社会实验,推动行业向前看自己。

Black Designers在该行业中没有能见度,直到最近纽约时尚的复苏被Pyer Moss,Teflar,Lukhanyo Mitingi等人的重新诱惑。

Pyer Moss Collection 3的Reebok由加纳词Sankofa的启发,“回到并得到它。”该系列回收了文化遗产。无可否认的遗产是一种灵感,即结合历史,超越了时尚,而是一个最终展示了需要听到的故事的集合。

蜂蜜罐:公平性和可见度

The Honey Pot于2012年由Beatrice Dixon创立,是一群蓬勃发展的初创公司之一,其他初创公司还包括Lola、Cora和Love Wellness。

蜜罐挑战标准女性护理的现状,具有很少不同的产品选择可供选择。这种女性健康品牌是黑人拥有的,并在整个食物和目标中销售,这是一个作为少数群体所拥有的新兴CPG品牌的奖励。

In March she was featured in Target’s ad “Founders We Believe In,” and took that opportunity to vocalize the difficulties she had starting her brand, and how she wanted to pave the way for the next black girl who has a great idea not face the same obstacles she encountered.

她在广告中的特色从一些人中汲取了种族主义的反弹,这促使讨论许多黑人拥有的企业遇到的股权和可见性差距。蜂蜜罐获得的识别和迪克松被称赞在目标广告中使用她的声音。

她被问及她是否会在签订广告之前遇到的反冲来说出任何不同的东西,她的反应是毫无歉意的。

凭借新的事件,它提出了零售商如何为黑人拥有品牌做更多的问题,为能够在黑人社区中产生股权的能力铺平道路。

Aurora詹姆斯,为她的鞋品牌兄弟飞行而闻名,开始了15%的承诺,要求零售商筹集15%的货架空间给黑人拥有的品牌。15%代表了美国黑色的百分比。

很多品牌都是建立在黑人消费者的基础上的。她的竞选获得了大量的支持。丝芙兰(Sephora)等大型零售商看到Fenty Beauty的成功,也签约了。West Elm也承诺加入该誓言,并在他们的社交媒体账户上宣布了这一消息。

老海军:广告放大活动

旧海军以其广告而闻名,在促进其产品和品牌时唱歌。他们的新广告走了不同的方向,拥有五名活动家Marley Dia A 15岁的作者#100blackgirlbooks和Ja'Mal Green A Chicago的民权活动家为30秒的商业名为“我们是我们”。

这则广告首次出现在他们所有的社交媒体频道和电视上。在这首诗中,迪亚斯讲述了一首诗,呼唤着这个国家的现状,并以乐观的态度结束了这首诗。她乐观地认为,团结和平等的工作将会实现,这需要每个人来创造更好的结果和可能性。

该广告由马丁公司(Martin Agency)制作,参与广告的还有移民活动人士、“妇女青年授权游行”(Women’s March Youth Empower)的联合创始人萨拉·摩拉(Sara Mora)、邓拉普的社区活动人士黎明·波兹曼(Dawn Bozeman),以及哈莱姆区5001味道公司(5001 Flavors)的创始人莎莉·伍德(Sharene Wood)。

宝洁:x教育群众

世界上最大的广告商,Proctor和Gamble,许多次使用他们的平台,将镜头放在种族不公正和偏见上。他们目前的广告由灰色和咖啡件创建的是黑白皮肤的特写,并造成问题,黑人美国人如何回应“当我们一遍又一遍地和过度地显示我们的生活并不重要?”

文章接着指出,“作为美国的白人,不需要说明你的生活很重要,当你的生活重要时,你就有了权力。”宝洁公司的公关主管达蒙·琼斯(Damon jones)希望这则广告不只是一篇信息丰富的文章,而是邀请白人为反对种族主义做更多的工作。

在2019年宝洁公司(Procter & Gamble)的《The Look》(The Look)节目中,他们探讨了黑人男性在美国遭遇的偏见。CPG集团之前曾发布过一个视频,讲述黑人父母与他们的孩子进行“谈话”,谈论他们一生中会遇到的种族偏见。

创意集团周六早上,借着他们创造性的方向,在这些重要问题上发出光明。星期六早上是一个创造性集团,创造了推动意识和改变对种族偏见和不公正的看法的想法,因此这种与Proctor和Gamble的合作是理想的。

谈话赢得了一个优秀的商业艾美奖奖,同年,公司的“我的黑色是美丽的”竞选词典重新思考他们负面术语与黑色的关系,因为它涉及肤色。通常与白色的单词有关的习惯。

P&G了解广告的力量,并继续探索扩大叙述的创造性伙伴关系。

Skittles:支持不是季节性的

我们看到品牌在不平等方面采取了一席之地,但问题出现了,品牌会继续长期继续支持吗?骄傲月份是上个月,之后,我们很少看到品牌将谈话扩展到季节性活动。

彩虹糖可不是这样的。相反,他们与网红、LGBTQ+社区成员托德里克·霍尔合作,向全国黑人跨性别倡导联盟捐赠了10万美元。

黑色跨境社区是一个边缘化的社区,即使在季度空间中也进一步被边缘化,并且通常被排除在主流讨论中,他们遇到的不平等。大厅借此机会为品牌创造一个呼吁,为品牌做更多,以延长他们的支持和宣传普遍存在的月份,全年。他与他的黑人LGBTQ +兄弟姐妹和姐妹们倡导他的伙伴关系,应该得到更多的知名度和支持

伦敦皮卡迪利灯:BLM是一个全球运动

虽然黑人生活在各州开始,但这种运动已成为一个全球化的,突出了这种种族主义的悲惨现实在美国的范围内不受限制。伦敦的皮卡迪利灯广告牌展示了强大的黑色生活形象抗议活动。

PiccAdily灯广告牌是标志性的伦敦广告牌,通常是宣传品牌的广告牌,但花空间展示了展示强大的拍摄照片和来自黑色生活的引用的汇编。Piccadilly Lights由Outdan Ofform,一家专门从事户外广告的精品媒体公司运营,Billboard Templiced照片由Misan Mairman进行摄影。

发行人是媒体多样性集中组织的创始人,我们所看到的,捕获了一系列事件,并在伦敦发生了行动。

广告牌视觉效果提出了“为什么结束种族主义辩论?”被认为是最高的外形和标志性的公共媒体平台皮卡迪利灯正在向社区展示支持并呼吁团结。

rei:伙伴关系的权力

REI通过全国各地的伙伴关系发布了众多关于其平台的众多陈述,宣布他们继续支持抵抗不平等。他们多年来一直在努力在户外带来更大的股权和包容。

REI已发布内容,以留言来支持一般的运动,以及与黑人女孩竞选的,为黑人女性跑步者的社区。通过这种合作伙伴关系,他们宣传了若干谈判,由黑人女孩经营!,在美国的一些种族不公正落下了脱落。

CLIF:投资组织者

CLIF bar向Color Of Change及其合作伙伴非洲人民教育和国防基金捐赠了10万美元。他们还制作了支持和声援黑人社区的信息来宣传捐款。

CLIF展示了帮助社区组织和社区领袖的重要性,他们正在进行良好的工作。品牌应该认识到,你可能没有答案,但投资于有答案的组织,将有助于对抗不平等,解决系统性种族主义问题,这些问题持续存在,并在涉及到教育、住房、医疗保健和其他紧迫问题时伤害社区。

Doordash:美食勘查

doordash设计了一个支持黑人拥有的业务,创造和投资的计划,以150,000美元起到15万美元的循环贷款基金,以匹配黑人拥有的贷款,基于kiva批准贷款的餐厅。

Doordash报告在6月份的黑人拥有业务中搜索急剧上涨,并在回应中开始,启动了这笔贷款基金。Doordash和Caviar均在2020年底,在他们的应用程序中占据黑色所有餐厅和放弃这些企业的送货费用。

Doordash宣布,当他们注册时,他们注册的独立黑色所有餐厅将支付零佣金30天。在食品行业的黑人常时没有得到适当的认可,被忽视。

聚光灯姗姗来迟,黑色烹饪已经历史上历史上影响了不仅是国内的粪便,但甚至在全球范围内。他们的技术通常是共同选择的,并没有给予他们的影响力很少。doordash和鱼子酱是对整个州的黑人拥有餐厅的股权。

这些例子都来自着名的品牌和新兴品牌。值得注意的是,在真实地和真正支持运动,任何规模的捐赠以及较小规模的活动的任何广告系列也产生了影响。无论是内部还是外部,我们都会鼓励所有公司争取教育和种族平等。

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